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¿ Compiten las Ideas ? - La presencia de la ideología en las campañas electorales modernas de Latinoamérica y España

¿ Compiten las Ideas ? - La presencia de la ideología en las campañas electorales modernas de Latinoamérica y España
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Materias:

Colección: Comunicación Política y Estrategias de Campaña

¿Compiten las ideas en las campañas electorales? Si bien es cierto que un mayor pragmatismo, por parte de los partidos políticos, ha difuminado las diferencias ideológicas, esto debe ser sopesado considerando un contexto inexistente anteriormente. El despliegue de novedosas formas y tendencias de la comunicación política, podrían indicar que la ideología se encuentra de forma superpuesta. El propósito fundamental de este libro es revisar el supuesto de la denominada ?desideologización? y examinar la presencia de contenido ideológico en las campañas electorales modernas. A través de un estudio inicial y exploratorio en perspectiva comparada, autores con dilatada experiencia en el plano teórico-práctico de las campañas electorales proporcionan al lector una aproximación al análisis de elementos ideológicos que subyacen en las campañas que tienen lugar en la última década en Argentina, Colombia, España, México, Uruguay y Venezuela. Cabe mencionar que la presente publicación es uno de los resultados de la investigación realizada dentro del proyecto CSO2012-36759, liderado por investigadores de la Universidad de Murcia y titulado La Ideología Política en las Campañas Electorales: Europa y América Latina en Perspectiva Comparada, que ha contado con la financiación del Ministerio de Economía y Competitividad del Gobierno de España.

Prólogo 11
Capítulo I
¿Ideología, imágenes, temas o partidos? Las claves de los anuncios televisivos de las elecciones presidenciales argentinas 2007, 2011 y 2015
Virginia García Beaudoux
Orlando D’Adamo
1. Introducción 15
2. Procedimiento y unidades de análisis 17
3. Principales resultados: ¿Cuál es el peso relativo de la imagen, los temas, la ideología y las emociones en los anuncios electorales televisivos de las campañas presidenciales argentinas actuales? 22
4. Conclusiones 31
Capítulo II
El Uribismo en las elecciones presidenciales en Colombia 2006-2014: ¿Una directriz ideológica?
Eugénie Richard
Angie Katherine González
1. Introducción 35
1.2. Aportes teóricos 39
2. Procedimiento y unidades de análisis 42
3. Análisis y principales resultados 45
3.1. La campaña de 2006: la reelección uribista 45
3.2. La campaña de 2010: Santos vs. Mockus (el Hijo Legítimo versus el Profesor) 50
3.3. La campaña de 2014: Santos vs. Zuluaga (Judas versus el Hijo Pródigo) 54
4. Conclusiones 62
Capítulo III
La presencia de la ideología en las últimas elecciones del bipartidismo: Elecciones generales de 2011 en España
Ismael Crespo Martínez
Mónica Belinchón Alonso
1. Introducción 65
2. Procedimiento y unidades de análisis 68
3. Análisis y principales resultados 69
3.1. Elecciones 2011 69
3.2. Programas electorales y temas de campaña 70
3.3. Propaganda electoral 79
4. Conclusiones 86
Capítulo IV
La presencia de la ideología en la comunicación de la campaña electoral en México: Análisis de los spots electorales de los candidatos presidenciales en 2012
Felipe de Jesús Marañón Lazcano
Alma Rosa Saldierna Salas
Carlos Muñiz
1. Introducción 89
1.1. La comunicación Política 90
1.2. El Spot Político 92
1.3. El spot político y las campañas electorales 94
2. Procedimiento y unidades de análisis 98
2.1. Muestra de análisis 98
2.2. Libro de códigos 99
2.3. Codificación y análisis de fiabilidad 101
3. Análisis de Resultados 102
3.1. Elementos Estructurales/Contextuales 102
3.2. Unidades de Análisis 103
3.3. Elementos Lingüísticos 103
3.4. Elementos audiovisuales 106
3.5. Ítems Simbólicos 109
3.6. Ítems Temáticos 111
4. Conclusiones 113
Capítulo V
Los discursos de las campañas electorales en Uruguay 2009-2014: entre la ideología y la personalización
Pablo Mieres
Ernesto Pampín
1. Introducción 117
2. Procedimiento y unidades de análisis 118
3. El contexto general del período electoral analizado 118
4. Análisis de la campaña electoral de 2009 122
4.1. El contexto de la campaña 122
4.2. El discurso político de José Mujica 124
4.3. El discurso político de Luis Alberto Lacalle 127
5. Análisis de la campaña electoral de 2014 131
5.1. El contexto de la campaña 131
5.2. El discurso político de Tabaré Vázquez 133
5.3. El discurso político de Luis Lacalle Pou 138
6. Conclusiones 143
Capítulo VI
Hegemonía, Revolución y Socialismo: el discurso ideológico desde el poder. Campañas electorales presidenciales en Venezuela 2012-2013
Agrivalca R. Canelón S.
1. Introducción 147
2. Procedimiento y unidades de análisis 149
3. Análisis 152
3.1. La campaña electoral de 2012 152
3.2. La Campaña electoral de 2013 166
4. Conclusiones 175

Referencias bibliográficas 178
Relación de autores 193

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