Coolhunting Digital . A la caza de las últimas tendencias

López López, Anna María

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Libro

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ISBN: 9788441529342
EAN: 9788441529342
Editorial: Anaya
Fecha de la edición: 02/06/2011
Nº Pág.: 288

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / COMERCIAL - VENTAS

En la última década, el análisis e investigación de tendencias se ha convertido en herramienta clave para todo tipo de sectores. Las empresas innovadoras se adelantan a la competencia gracias al coolhunting y a la figura del coolhunter o cazador de tendencias. Un profesional, que cada día cobra mayor importancia, se encarga de buscar, identificar, lo que serán las futuras tendencias en diversos sectores como el diseño, la moda, el interiorismo, la comunicación, o la tecnología. Conocer el método y las técnicas de coolhunting puede ser decisivo para los profesionales del mundo del diseño, del marketing o de la comunicación: gracias a esta herramienta podrán conocer, mucho antes, lo que será moda, lo que el futuro cliente querrá adoptar.

Este libro aporta una visión cercana, realista y, sobre todo, práctica del coolhunting realizado con medios digitales, denominado coolhunting digital o coolhunting 2.0. Si hace unos años, un coolhunter debía estar en permanente viaje para conjeturar tendencias en ciudades como Londres, Los Angeles o Tokio, ahora, gracias Internet, puede, seguir a trendsetters e innovadores, monitorizar el sector de la moda, analizar los últimos eventos mediáticos, descubrir los estilos de vanguardia localizados en las calles de las ciudades más influyentes.

La Red resulta, a su vez, una fuente de inspiración para diseñadores, profesionales de la comunicación y para todas aquellas personas interesadas en conocer lo último. Este libro le servirá de guía para conocer los recursos más in. Descubrirá las posibilidades que ofrecen las herramientas digitales para la identificación, predicción y caza de tendencias globales; conocimientos que podrá aplicar tanto en el ámbito profesional como en el personal. Un valor añadido es la participación de numerosos profesionales y expertos del sector del coolhunting. Ellos aportan su mirada más personal de la caza de tendencias y del apasionante fenómeno cool.

Anna María López, es autora de libros como "Diseño de moda por ordenador" y cuenta en con la aportación de numerosos profesionales en este campo.

AGRADECIMIENTOS

ACERCA DE LA AUTORA

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO UNO. EL COOLHUNTER
El nacimiento de lo cool
El origen del término coolhunter
Las reglas del coolhunting
La figura del coolhunter
La tarea del coolhunter
Definiendo el fenómeno cool
Coolhunters profesionales
Coolhunters especializados
Coolhunters passionistas
Coolhunters in-house
Coolhunters freelance

CAPÍTULO DOS. AGENCIAS DE COOLHUNTING Y PREDICCIÓN DE TENDENCIAS
Agencias de tendencias de consumo
Agencias de análisis de tendencias en el sector moda
Los trend books
Predicción de color
Future Concept Lab
Opinión experta

CAPÍTULO TRES. SEGUIMIENTO DE TENDENCIAS INTERNACIONALES
Out-of-box thinking
Chiengora
Webs de coolhunting internacional
Coolhunting.com
The cool hunter
Trend Hunter
Innovación y tendencias de consumo
Ideas innovadoras
Tendencias de consumo
Tendencias de color
La comunidad del color
Tendencias en diversos ámbitos
Tendencias en decoración
Tendencias en diseño de producto
Tendencias en artículos de lujo
Tendencias en arte gráfico
Tendencias en tecnología
Inspiración visual

CAPÍTULO CUATRO. MONITORIZACIÓN DE TENDENCIAS DE MODA
Tendencias de color en moda
Trend descriptions
Tendencias de moda
Tendencias en estampados
Tendencias en calzado
Seguimiento de pasarelas internacionales
Seguimiento de pasarelas nacionales
Model-morphosis
Desde el backstage
Editoriales de moda

CAPÍTULO CINCO. ETNOGRAFÍA URBANA DIGITAL
Antecedentes históricos
Bill Cunningham
Scott Schuman
Agencias especializadas en streetstyle
LeLook
Recursos de streetstyle en la Red
Streetstyle de ciudades específicas
Streetstyle global
Blogs de streetstyle temáticos
Comunidades de looks
El estilo de la calle ilustrado

CAPÍTULO SEIS. EL TRENDSETTER
Innovadores y visionarios
Influencers
Trendsetters y celebrities
Google como herramienta de análisis de tendencias
Localización de trendsetters
Trendsetters de estilo y moda

CAPÍTULO SIETE. SHOPPING TRENDS
Análisis de tendencias de compra
Boutiques.com
Curated shopping
Crowd-curated shopping
Estilismos compartidos
Tiendas on-line
El prosumer
La personalización
"Customización" on-line
Fabricación a medida del consumidor
Fábricas personales

CAPÍTULO OCHO. COOLHUNTING COLABORATIVO Y CROWDSOURCING
Coolhunting colaborativo
Opiniones expertas
Crowdsourcing
Democratización de tendencias
Coolhunting global en tiempo real

CAPÍTULO NUEVE. HERRAMIENTAS DIGITALES DE COOLHUNTING
Cloud computing
Herramientas para sesiones de coolhunting on-line
Investigación y monitorización
Personalización de escritorios virtuales
Agregar contenido
Registro y clasificación de datos
Marcadores sociales
Compartir marcadores, generar reportes y presentaciones
Marcadores de imágenes
Marcadores visuales de contenido multimedia
Gestión sincronizada de contenidos y notas
Libretas temáticas
Coolhunting digital desde otros dispositivos
Apps de coolhunting
Apps de marcas de moda
Apps de monitorización de moda
E-magazines y publicaciones electrónicas
Streaming y Podcasting
Streaming
Podcasting
Herramientas sociales
Redes sociales
Microblogging
El blog

CAPÍTULO DIEZ. CULTURA URBANA Y TENDENCIAS
Recursos on-line de cultura urbana
Sitios Web de referencia
Galerías de street art y stencils
Designer Toys
Opinión experta

CAPÍTULO ONCE. RECURSOS HISTÓRICOS EN LA CAZA DE TENDENCIAS
Digitalización para la conservación de contenidos
Visita virtual a museos
Monitorización de museos
Reciclaje de tendencias
La ley de Laver
Coolhunting histórico
Bibliotecas digitales
Colecciones digitales
Archivos digitales

CAPÍTULO DOCE. CREACIÓN DE PANELES DE TENDENCIAS
El panel de tendencias
Técnicas de creación de trend boards
Tipología del panel de tendencias
El mood board o panel de inspiración
El style board
Software de creación de paneles de tendencias
Software de visualización y organización
Software de edición de imágenes
Software de montaje de trend boards y reportes de tendencias
Opinión experta
Creación de paneles de tendencias on-line
Creación de sets
Montaje del panel de tendencias

ÍNDICE ALFABÉTICO