Cualitativa - mente. Los secretos de la investigación cualitativa. Incluye DVD

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Martínez, Pepe

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ISBN: 9788473565622
EAN: 9788473565622
Editorial: ESIC - Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing
Fecha de la edición: 24/10/2008
Nº Pág.: 341

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / COMERCIAL - VENTAS

“Cualitativa-mente” es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios.

Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene:
• Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día.
• Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc).
• 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias).
• 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (“vacas locas”, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro).
• 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa (“Brainstorming”) en el DVD.
• Y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de “caja negra” en la que los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible.

Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing, lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a las cuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin.

Primera parte
Novedades en cualitativo

Segunda parte
El ciclo de vida del consumidor

Tercera parte
Diferentes aplicaciones del cualitativo (casos reales)

Contenido de DVD

Cuarta parte
El código del cualitativo

Quinta parte
Novedades en cualitativo

Sexta parte
Análisis e interpretación