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La Publicidad de los Medicamentos

La Publicidad de los Medicamentos
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  • ISBN: 9788481262032
  • EAN: 9788481262032
  • Editorial: La Ley
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 500

Materias:

La publicidad de medicamentos es consustancial con el mercado moderno. Las empresas farmacéuticas, al igual que cualesquiera otras empresas, tienen que dar a conocer sus productos tanto al público en general como a los profesionales sanitarios, y, al mismo tiempo, inducirles a su compra, prescripción o dispensación. Sin embargo, hay que advertir que en el sector de los medicamentos la publicidad se somete a un régimen especial. Si se tiene en cuenta que la publicidad de medicamentos afecta a la salud, fácilmente se puede comprender que la Administración persiga que la misma tenga un carácter informativo, por contraste con otros sectores en los que la publicidad es fundamentalmente persuasiva. La finalidad de salvaguarda de un interés público explica la intensa intervención a la que tradicionalmente ha sido sometida la publicidad de medicamentos, así como, el cariz restrictivo de la misma. Normas jurídicas como deontológicas se orientan a preservar la adecuación, objetividad y veracidad de la información proporcionada en la publicidad de medicamentos, así como a gobernar determinadas prácticas promocionales. Partiendo de un concepto amplio de publicidad, en este libro se trata de recopilar los criterios generales y específicos aplicables a la publicidad de medicamentos, prestando atención especial a la doctrina emitida por el Jurado de la Publicidad de Autocontrol. La industria farmacéutica apuesta por la autorregulación efectiva y buena prueba de ello es la abundancia de casos que han llegado a este Jurado como órgano de resolución extrajudicial de conflictos en el ámbito de la publicidad.
ABREVIATURAS
PRÓLOGO
PRELIMINAR
INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO I - EL PLUS CONTROL DE LA PUBLICIDAD DE MEDICAMENTOS Y SERVICIOS DE SALUD
I. Publicidad de productos y servicios profesionales relacionados con la salud
II. Fundamento legal del control de la publicidad de medicamentos
III. Regulación de la publicidad de medicamentos en el derecho comunitario y español
IV. Mecanismos de tutela frente a la ilicitud de la publicidad de medicamentos

CAPÍTULO II - PUBLICIDAD DE MEDICAMENTOS: DELIMITACIÓN Y PRINCIPIOS GENERALES
I. Aspectos generales de la publicidad de medicamentos
II. Los principios generales aplicables a la publicidad de medicamentos

CAPÍTULO III - PUBLICIDAD DE MEDICAMENTOS DIRIGIDA AL PÚBLICO EN GENERAL
I. Características esenciales de esta publicidad
II. Requisitos de la publicidad de medicamentos dirigida al público en general
III. Soportes y modalidades de difusión de la publicidad de medicamentos dirigida al público en general

CAPÍTULO IV - PUBLICIDAD DIRIGIDA A PERSONAS FACULTADAS PARA RESCRIBIR O DISPENSAR MEDICAMENTOS
I. Introducción
II. Elementos esenciales de la publicidad de medicamentos dirigida a profesionales
III. Exigencias de la publicidad de medicamentos dirigida a profesionales

CAPÍTULO V - REQUISITOS ESPECÍFICOS DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE PUBLICIDAD DE MEDICAMENTOS

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFÍA

RESOLUCIONES JURISPRUDENCIALES

RESOLUCIONES DEL JURADO DE LA PUBLICIDAD DE LA AACC

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