Manual del redactor publicitario. 2ª Edición

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Mariano Castellblanque

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ISBN: 9788473565585
EAN: 9788473565585
Editorial: ESIC - Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing
Fecha de la edición: 21/09/2009
Nº Pág.: 312

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / COMERCIAL - VENTAS

Prácticamente no hay libros sobre "cómo escribir publicidad", a pesar de que el texto suele ser la mitad de un anuncio (la otra mitad es la imagen y/o el sonido). Este libro es un oasis en ese desierto. Prologado por Luis Bassat nos llega la segunda edición del Manual de Redactor Publcitario.

El autor tiene una doble vertiente:
1. Es redactor publicitario con amplia experiencia nacional e internacional y director creativo de una agencia de traducciones de publicidad (www.t-de-p), que es una red internacional de redactores publicitarios (copywriters) que traduce-adapta-recrea-redacta-revisa textos de publicidad y de marketing a más de 30 lenguas.
2. Es profesor de "Estrategia, Conceptualización y Redacción Publicitaria" en la Universidad Autónoma de Barcelona.

Es un libro serio, riguroso, metodológico, razonado y divulgativo basado en años de investigación y en la experiencia de los mejores redactores publicitarios de la historia de la publicidad y los métodos que los hicieron famosos y líderes en su trabajo: escribir anuncios.

Examina a fondo la figura del redactor publicitario y en qué consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para escribir anuncios de verdadero éxito.

Todo ello ayuda a comprender el importantísimo rol profesional que juega el redactor publicitario dentro de la industria de la publicidad, ya que debe actuar: como "vendedor", como "persuasor", como "comunicador", como "creativo", como "pensador" , y finalmente, sólo finalmente, como "escritor".

Es un libro que está escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que dan sus primeros pasos como redactores, aunque también puede ser útil a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos. Al mismo tiempo, es un libro interesante para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender más con las ideas y textos que su agencia de publicidad le vende.

INTRODUCCIÓN
Dios: el primer redactor publicitario.

Capítulo 1. EL REDACTOR PUBLICITARIO: QUÉ ES Y QUÉ HACE.
1. La noción de redactor publicitario
* ¿Qué significa ser redactor publicitario?
* ¿Qué hace el redactor publicitario?
2. El perfil del redactor publicitario (I): vendedor, persuasor,
comunicador
* Redactor publicitario: un comunicador muy especial
* Creatividad: una palabra clave
* Cómo crear creatividad
3. El perfil del redactor publicitario (II): Creativo, pensador,
escritor.
* Cualidades del redactor publicitario
* Las otras cualidades del redactor publicitario
* ¿Creativo sobre qué?
* El redactor publicitario como escritor. Tipos de escritores.
* La idea, la gran idea .
* El caso VW.
NOTAS BIBLIOGRÁFICAS

Capítulo 2. ELEMENTOS CLAVE DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA (I):
EL TITULAR.
1. Valor del titular
* Lo que "debe" y "no debe" hacer un titular.
2. Tipos de titulares
* Más tipos de titulares
3. Técnicas de creación de titulares
* Otras técnicas de creación de titulares .
* Antes de nada, ¿titulares largos o cortos?
NOTAS BIBLIOGRÁFICAS

Capítulo 3. ELEMENTOS CLAVE DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA (II):
EL CUERPO DE TEXTO
1. Valor del cuerpo de texto
* El cuerpo de texto: partes y funciones .
* Qué decir en el cuerpo de texto
2. ¿Textos cortos o textos largos?
3. Cómo escribir un cuerpo de texto eficaz
* Qué dirección seguir
* Fases de la redacción publicitaria
* Palabras frases y párrafos.
* Claridad: lo que "se debe hacer " y "no se debe hacer" .
* Otros peligros del cuerpo de texto
* Poesía y publicidad
4. Cómo evaluar la eficacia de los textos
NOTAS BIBLIOGRÁFICAS

Capítulo 4. CREAR + INNOVAR: EL RETO PERMANENTE DEL SER
HUMANO
* Crear no es Innovar.
* Innovación y medios de comunicación
* La democracia tiene que innovar-se
* ¿Innovación y religión?
* Votar por Internet ¿para cuándo? .
* Innovación, universidad y ¡competitividad!
* Empresa e innovación
* Innovación de todos para todos
NOTAS BIBLIOGRÁFICAS

Capítulo 5. Y AHORA 10 ENTREVISTAS A 10 REDACTORES 10
* ¿Por qué 10 entrevistas a 10 redactores 10, su CV, sus premios
y algunos de sus mejores anuncios?
- Toni Segarra.
- Joaquín Lorente
- Miguel García Vizcaíno.
- Tomás Oliva
- Juan Nonzioli .
- César García
- Juan Mariano Mancebo
- Agustín Medina
- Juan Silva
- Marçal Moliné
BIBLIOGRAFÍA