Marketing con YouTube

Agradecimientos.
Sobre el autor.
Introducción.
Cómo está organizado el libro.
Convenciones.
Páginas Web.
Hay más en línea.
Prepárese para iniciarse en YouTube.

1. Cómo puede ayudarle YouTube a comercializar su negocio.
Breve historia de YouTube.
YouTube: El inicio.
Lanzamiento y adquisición de YouTube.
YouTube actualmente.
Quién ve YouTube y qué ven.
¿Es el vídeo una opción adecuada para su negocio?.
Comercialización en línea de bajo coste.
Atraer miradas.
Todo el mundo lo hace.
¿Cómo se puede utilizar YouTube para promocionarsu negocio?.
YouTube para aumentar la conciencia de marca.
YouTube para publicidad de productos.
YouTube para promocionar comercios minoristas.
YouTube para ventas directas.
YouTube para ayuda y soporte de productos.
YouTube para formación interna.
YouTube para comunicaciones entre empleados.
YouTube para contratación.
¿Qué tipos de vídeos promocionales debería realizar?.
Vídeos informativos.
Vídeos educativos.
Vídeos de entretenimiento.
Resumen.

2. Desarrollar una estrategia de marketing en YouTube.
¿Cuál es el objetivo de sus vídeos en YouTube?.
¿Quién es su cliente?.
¿Qué quiere o necesita su cliente?.
¿Qué está promocionando?.
¿Cuál es su mensaje?.
¿Cómo medirá los resultados de sus vídeos en YouTube?.
¿Qué tipo de contenido es mejor para cumplir sus objetivos?.
Anuncios reutilizables.
Publirreportajes. Vídeos educativos.
Presentaciones y demostraciones de productos.
Visitas guiadas para agencias inmobiliarias.
Testimonios de clientes.
Presentaciones de empresa.
Presentaciones de expertos.
Videoblogs de negocios.
Discursos de los directivos.
Seminarios y presentaciones de la empresa.
Presentaciones de empleados o usuarios.
Spots publicitarios cómicos.
Resumen.

3. Realizar vídeos informativos.
Por qué funcionan los vídeos informativos.
Tipos de vídeos informativos.
Información = Noticias. Información = Hechos.
Realizar un vídeo informativo.
Producir un vídeo de noticias.
Producir un vídeo mostrando un producto.
Resumen.

4. Crear vídeos educativos.
Por qué funcionan los vídeos educativos.
¿Qué tipo de vídeos de instrucciones debería realizar?.
Vídeos de instrucciones centrados en el producto.
Vídeos de proyectos.
Realizar un vídeo de instrucciones.
Resumen.

5. Realizar vídeos de entretenimiento.
¿Qué es entretener?.
Entender los vídeos virales.
Realizar un vídeo de entretenimiento.
Resumen.

6. Incorporar vídeos de YouTube en el conjunto de su marketing mix en la Web.
Definir el papel de YouTube en su estrategia de marketing.
Formular un nuevo marketing mix.
Coordinar las actividades de marketing en línea.
Cómo hacer que YouTube coexista con la publicidadtelevisiva.
Reutilización. Extensión y expansión.
Empezar de nuevo.
Resumen.

7. Entender la tecnología de audio/vídeo.
Entender la resolución de vídeo.
Definición estándar versus alta definición.
Resolución de YouTube.
Escoger la resolución adecuada.
Entender los formatos de archivos de vídeo.
Entender compresión y códecs.
Comparar formatos de archivos.
Escoger el formato apropiado para los vídeos de YouTube.
Convertir vídeos existentes al formato de YouTube.
Resumen.

8. Grabar vídeos con una cámara Web.
Entender los vídeos con cámara Web.
Cuándo tiene sentido utilizar una cámara Web.
Creación de un videoblog.
Informar desde la carretera y eventos especiales.
Responder a problemas inmediatos.
Grabar testimonios de clientes.
Consejos para grabar un vídeo eficaz con una cámara Web.
Inmediatez.
Simplicidad.
Iluminación.
Minimizar el ruido de fondo.
Subir vídeos grabados con cámara Web a YouTube.
Subir archivos de vídeo grabados con cámara Web.
Subir vídeos en directo desde una cámara Web.
Resumen.

9. Grabar vídeos semi-profesionales.
Entender el equipo de vídeo a nivel consumidor.
Cómo funcionan las cámaras de vídeo.
Examinar la capacidad de la cámara de vídeo.
¿Alta definición o estándar?.
Escoger una cámara de vídeo.
Seleccionar los accesorios esenciales.
Preparar un ordenador para la edición de vídeos.
Cuándo tiene sentido hacer vídeos semi-profesionales.
Videoblogs. Vídeos informativos.
Demostraciones de productos.
Informes de campo.
Grabar un vídeo semi-profesional.
Grabar en la oficina.
Grabar fuera de la oficina.
Transferir vídeos al ordenador para editarlos.
Consejos para grabar un vídeo semi-profesional eficaz.
Grabe en formato digital.
Tenga presente la resolución adecuada.
Utilice un trípode.
La iluminación importa.
Utilice un micrófono externo.
Escoja bien el fondo.
Un poco de movimiento es bueno…. …pero demasiado movimiento es malo.
Grabe desde diferentes ángulos.
Los primeros planos son buenos.
No centre al locutor.
Grabe para editar.
Utilice un teleprompter.
Vístase de forma apropiada.
Resumen.

10. Grabar vídeos profesionales.
¿Por qué crear un vídeo profesional en YouTube?.
Ventajas de los vídeos profesionales.
Desventajas de los vídeos profesionales.
¿Qué hace que un vídeo profesional sea profesional?.
Grabar en el estudio.
Grabar en el lugar de trabajo.
Preparación para una grabación de un vídeo profesional.
Hágase amigo del maquillaje.
Aprenda cuál es su mejor perfil para la cámara.
Espere a la iluminación.
Prepárese para grabar varias tomas.
Resumen.

11. Editar y mejorar los vídeos.
Escoger un programa de edición de vídeos.
Nivel 1: programas gratuitos.
Nivel dos: programas de nivel medio.
Nivel tres: Programas de alta calidad.
Utilizar un programa de edición de vídeo.
Unir grabaciones diferentes.
Insertar transiciones entre escenas.
Insertar títulos y créditos.
Crear otros gráficos en pantalla.
Agregar música de fondo.
Ponerse creativo con otros efectos especiales.
Convertir y guardar archivos de vídeo.
Resumen.

12. Consejos para realizar vídeos más eficaces para YouTube.
Consejos para crear vídeos con mejor apariencia.
Grabe para la pantalla más pequeña.
Acentuar el contraste.
Sin prisa pero sin pausa se gana la carrera.
Invierta en un equipo de calidad. Grabe como un profesional.
Utilice dos cámaras.
Conserve una apariencia profesional (o no).
No se limite a reciclar vídeos viejos, también puede reeditarlos.
Baraje la opción de crear una presentación de diapositivas.
Contrate a un profesional. Rompa las normas.
Consejos para mejorar el contenido del vídeo.
Sea entretenido.
Sea informativo.
Sea divertido.
Sea breve.
Cíñase a la sencillez.
Manténgase centrado.
Transmita un mensaje claro.
Evite la venta directa.
Apórtele un toque de frescura.
Diseñe vídeos para remezclar.
Consejos para generar ventas.
Incluya la dirección de su sitio Web en el vídeo.
Incluya su URL en el texto acompañante.
Enlace desde la página de su canal.
Resumen.

13. Subir vídeos a YouTube.
Subir vídeos desde su ordenador.
Seleccionar un archivo para subir.
Introducir información sobre el vídeo.
Editar la información del vídeo.
Eliminar un vídeo de YouTube.
Resumen.

14. Anotaciones y enlaces en los vídeos.
Entender las anotaciones.
Usos para las anotaciones de vídeos.
Agregar anotaciones a un vídeo.
Ver un vídeo con anotaciones.
Resumen.

15. Gestionar comentarios.
Permitir comentarios y otras característicaspara gestionar respuestas de los usuarios.
Comentarios.
Votación de comentarios.
Respuestas en vídeo.
Puntuaciones.
Inserción.
Distribución.
Aprobar comentarios y respuestas en vídeo.
Tratar con comentarios negativos.
Eliminar comentarios y respuestas de espectadores.
Bloquear a espectadores específicos para que nodejen comentarios.
Responder a comentarios negativos.
Resumen.

16. Crear un canal en YouTube.
Entender los canales de YouTube.
Ver una página de canal.
Personalizar la página de canal.
Editar la configuración del canal.
Editar los temas y colores del canal.
Editar los módulos del canal.
Escoger vídeos y listas de reproducción.
Crear un canal de marca.
Entender los canales de marca.
Beneficios de un canal de marca.
Solicitar un canal de marca.
Resumen.

17. Beneficios de la comunidad de YouTube.
Trabajarse la comunidad de YouTube.
Colgar boletines para los suscriptores de su canal.
Trabajar con amigos y contactos.
Añadir un amigo a su lista.
Enviar mensajes a sus amigos.
Leer mensajes de otros usuarios.
Resumen.

18. Incorporar vídeos de YouTube a su propio sitio Web.
Por qué permitir que YouTube sea su servidor de vídeos.
Agregar enlaces de vídeos de YouTube a una página Web.
Crear un enlace a un vídeo individual.
Crear enlaces a su canal de YouTube.
Insertar vídeos de YouTube en una página Web.
Resumen.

19. Seguimiento del rendimiento.
Por qué es importante hacer un seguimiento.
Mejorar sus esfuerzos.
Medir la eficacia.
Planificar actividades futuras.
Hacer un seguimiento de reproducciones, votacionesy comentarios.
Contar las reproducciones.
Juzgar los votos positivos y negativos.
Revisar los comentarios.
Hacer un seguimiento de las estadísticas básicas.
Hacer un seguimiento de estadísticas más avanzadas.
Reproducciones.
Descubrimiento.
Datos demográficos.
Comunidad.
Puntos de interés.
Llamada a la acción.
Hacer un seguimiento de la eficacia.
Hacer un seguimiento de la interactividad.
Hacer un seguimiento del tráfico.
Hacer un seguimiento de las conversiones.
Hacer un seguimiento de ventas directas.
Resumen.

20. Comercializar sus vídeos de YouTube.
Empiece por un buen contenido.
Entretenga, informe o eduque.
Escoja los destinatarios de su contenido.
Escriba un título convincente.
Escoja la mejor imagen en miniatura.
Benefíciese de las características de la comunidadde YouTube.
Compartir con suscriptores y amigos.
Comentarios de guerrilla.
Utilice el marketing a través de correo electrónico.
Intente llegar a la blogosfera.
Publique en otros foros de la red. Participe en los medios sociales.
Haga un concurso. Haga publicidad tradicional.
Publique su material en otros sitios que comparten vídeos.
Anuncie su vídeo.
Resumen.

21. Optimizar los vídeos para la búsqueda.
Cómo busca los vídeos YouTube.
Escoger las palabras clave adecuadas.
Optimizar sus etiquetas.
Optimizar su título.
Optimizar su descripción.
Optimizar enlaces y vídeos insertados.
Optimizar las reproducciones.
Optimizar comentarios y puntuaciones.
Resumen.

22. Anunciar los vídeos de YouTube.
Entender los vídeos promocionados de YouTube.
Cómo funciona el pago por clic (PPC).
Cómo funcionan los vídeos promocionados de YouTube.
Crear una campaña de vídeos promocionados.
Cómo empezar.
Crear una cuenta y establecer un presupuesto.
Escribir el anuncio.
Escoger palabras clave.
Establecer el coste por clic (CPC).
Confirmar la promoción.
Utilizar el panel de vídeos promocionados.
Examinar las estadísticas importantes.
Analizar el rendimiento de un vídeo individual.
Editar su promoción.
Editar sus ofertas.
Revisar el presupuesto.
Pausar, reanudar y eliminar anuncios.
Resumen.

23. Utilizar superposiciones de llamada a la acción en los vídeos.
Entender las superposiciones de llamada a la acción.
Crear una superposición de llamada a la acción.
Hacer un seguimiento de sus superposiciones de llamada a la acción.
Resumen.

24. Generar ingresos a partir de los vídeos de YouTube.
Crear un vídeo que aporte algo.
Enviar espectadores directamente a su sitio Web.
Finalice la venta en su sitio Web. Resumen.

25. Utilizar YouTube para la comercialización entre empresas.
Por qué utilizar YouTube para la comercialización electrónica entre empresas.
Diferentes formas de utilizar YouTubepara la comercialización entre empresas.
Utilizar YouTube como información adicional.
Utilizar YouTube para consolidar relaciones existentes.
Utilizar YouTube como soporte post-venta.
Tipos de vídeos entre empresas.
Demostraciones de productos y ejemplos prácticos.
Vídeos de instrucciones.
Casos prácticos y testimonios.
Conferencias y eventos.
Mensajes de la dirección y videoblogs.
Mejores prácticas para la comercializaciónentre empresas en YouTube.
Suba todos los vídeos que tenga.
Publicite sus vídeos.
Optimice sus vídeos para la búsqueda.
Inserte sus vídeos de YouTube en su propio sitio Web.
Optimice su página de canal. Actualice su contenido.
Incluya una llamada a la acción.
Resumen.

Índice alfabético.