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Segmentación de Mercados

Segmentación de Mercados
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Libro

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  • ISBN: 8420543233
  • EAN: 8420543233
  • Editorial: Pearson Educación
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 200

Materias:

La puesta en práctica de planes de segmentación de mercados por parte de los investigadores aplicados y analistas de marketing se ha visto frecuentemente ensombrecida por una concepción académica parcial y excluyente del proceso; o bien entendida como una filosofía de marketing cuyo objetivo es el desarrollo de estrategias para segmentos específicos, o bien como un conjunto de procedimientos estadísticos que dividen el mercado en subconjuntos o segmentos homogéneos. Este libro pretende superar esa dicotomía y proporciona una perspectiva amplia e integradora del fenómeno.

Puntos clave:
Este libro supera la dicotomía entre la parte estratégica del marketing y la parte estadística de la investigación de mercado y proporciona una perspectiva amplia e integradora del fenómeno.
Hace una revisión exhaustiva tanto de los fundamentos estratégicos de la segmentación de mercados como de las principales metodologías utilizadas en la actualidad.
Es para dos públicos objetivos muy diferenciados.
Listado de figuras y tablas

Prefacio

1.Introducción
· Concepto de segmentación
· Objetivo y utilidad de la segmentación
· Desarrollo histórico
· Formas básicas de segmentación

2.Fases del marketing por objetivos
· La segmentación del mercado
o Selección de las bases de segmentación y descriptores de los segmentos
o Diseño de la investigación
o Formación de los segmentos
o Perfilado de los segmentos
· Valoración y elección de los segmentos efectivos
· Posicionamiento del producto 3. Procedimientos estadísticos de segmentación
· Tabulaciones
o Análisis de Conglomerados
· Tipología y segmentación
· Árboles de Clasificación
o Árboles CHAID
o Árboles CART
o Árboles QUEST
o Ventajas e inconvenientes de los Árboles de Clasificación
· Redes Neuronales Artificiales
o Redes neuronales no supervisadas o redes de Kohonen
o Redes neuronales supervisadas
· Segmentación con variables latentes
o Especificación y estimación de un Modelo De Mezclas Finitas
o Evaluación de los modelos
o Aplicaciones con Mezclas Finitas
· Segmentación con Análisis Conjunto
o Descripción de los procedimientos
o Comparación de los procedimientos

4. Referencias bibliografías

5. Índice


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