Técnicas Cualitativas para Investigación de Mercados.

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Manuel Alto García; Rafael Rabadan Anta

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ISBN: 8436818083
EAN: 8436818083
Editorial: Pirámide Ediciones
Fecha de la edición: 11/05/2003
Nº Pág.: 344

Materias:

Economía / OBRAS GENERALES Y TRATADOS

Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía.

Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo —incluyendo las atractivas técnicas de creatividad—, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión.

Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.

Técnicas cualitativas en la investigación de mercados.

Técnicas grupales.

Técnicas de entrevista.

Técnicas de observación.

Técnicas proyectivas.

Técnicas subjetivas