YOsumidor
Gobernarse a sí mismo, gobernar a las marcas

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García, Pablo Pérez y Felipe Romero, Andrea

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ISBN: 978-84-9875-525-1
EAN: 9788498755251
Editorial: Gestión 2000
Fecha de la edición: 11/05/2022
Colección: Gestión 2000
Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo
Nº Pág.: 224
Idiomas: Español

Materias:

Empresa / GESTIÓN / INNOVACIÓN

El consumo es una parte esencial de nuestra forma de estar en el mundo. Y la pandemia lo alteró radicalmente: cambiaron los canales de compra, las categorías a las que se dedicaba el gasto, la relación con las marcas y la percepción de lo que era o no relevante a la hora de comprar un producto.

Este libro, que se sustenta en una serie de estudios sobre el impacto de la pandemia en el consumidor español, realizados por Google y The Cocktail Analysis durante la crisis y a su finalización, atiende a cómo los españoles se relacionarán con el consumo tras la experiencia COVID-19. Pero, más allá de eso, utiliza la crisis reciente como un laboratorio experimental para entender el papel del consumo en nuestras vidas y ver, por contraste, cuáles eran los comportamientos previos que dábamos por sentados, a los que no prestábamos atención y que quedan ahora cuestionados.

En un momento en el que las sociedades están obligadas a repensarse, YOsumidor identifica las grandes tendencias de consumo que venían fraguándose desde hace años y que la pandemia ha desatado, y plantea los rasgos que caracterizarán al nuevo consumidor y que dominarán la próxima década.