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Comunicaciones de Marketing

Comunicaciones de Marketing
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  • ISBN: 8436816102
  • EAN: 8436816102
  • Editorial: Pirámide Ediciones
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 456

Materias:

Planificación y control trata las cuestiones relativas a la planificación y control de una campaña de comunicación. El texto se ha planteado para satisfacer las necesidades
tanto de los estudiantes como de los profesionales que planifican y controlan las campañas de comunicación y los responsables de marketing de las empresas que contratan estos servicios. En él se exponen los fundamentos teóricos de la comunicación comercial y de su gestión como un instrumento de marketing, se incluyen problemas y ejercicios con la finalidad de ayudar al alumno a familiarizarse con los modelos y técnicas de la gestión publicitaria y se analiza la práctica habitual de las agencias publicitarias y de las centrales de medios.

La obra se ha estructurado en siete partes.
- La primera, de carácter introductorio, presenta la función de la comunicación en el marketing.
- En la parte segunda se desarrollan los aspectos relacionados con la publicidad y el plan de publicidad.
- La parte tercera da a conocer los métodos para la elaboración de presupuestos.
- En la parte cuarta se profundiza en la planificación de los medios —soportes a utilizar y periodificación de las inserciones—.
- En la parte quinta se estudia el control de la campaña publicitaria, así como las técnicas y modelos que se utilizan.
- En la parte sexta se analizan las agencias de publicidad y la forma de organización.
- Finalmente, el patrocinio, la promoción de ventas y las relaciones públicas se tratan en la parte séptima.
Comunicación comercial.

La publicidad: concepto y objetivos: La publicidad.

Los medios publicitarios.

El plan de publicidad.

Los modelos de funcionamiento de la publicidad.

La publicidad: Determinación del presupuesto publicitario.

Planificación de medios: Selección de medios y soportes.

El plan de medios y soportes.

Objetivos y estrategias de cobertura y frecuencia.

Variables cualitativas del anuncio.

El control publicitario: Conceptos de control.

Técnicas de control publicitario.

Las agencias de publicidad: Las agencias de publicidad.

Otras variables de comunicación: Esponsorización.

Promoción de ventas.

Relaciones públicas.

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