El libro del iEmprendedor. Desarrolla con éxito tu negocio en Internet

Introducción

Cómo usar este libro
Destinatarios de este libro
Organización del libro

1. Ser emprendedor en la Web
1.1. ¿Qué es ser un emprendedor?
¿Ser emprendedor sin arriesgar?
¿Emprendedor por necesidad o por oportunidad?
1.2. Emprender en la Web vs. Emprender en la empresa tradicional
1.3. Qué se necesita para ser un emprendedor en la Web
1.4. ¿Por qué cuesta emprender en España?
Errores a la hora de emprender en Internet:
1.5. Ser un emprendedor en la Web: Receta a seguir
1.6. Frases de emprendedores para motivarnos
1.7. Referencias y recursos sobre emprender en la Web

2. Particularidades, tendencias y oportunidades en los mercados online
2.1. Internet, el nuevo país de las oportunidades
2.2. Particularidades, tendencias y oportunidades en los mercados online
2.2.1. Tendencias de reducción de los costes
2.2.2. Pocas Barreras de entrada en Internet
2.2.3. Escabilidad: la creación de ingresos pasivos
2.2.4. Long tail o Cola Larga: la oportunidad está en los nichos
2.2.5. La Web 2.0 y sus grandes oportunidades
2.2.6. Lo gratuito da ganancia en Internet
2.2.7. Cloud Computing: una tendencia imparable
2.2.8. Mobile Marketing: la tendencia que llegó para quedarse
2.3. Acoplándonos a la corriente de los negocios en Internet
2.4. Referencias y recursos sobre oportunidades y tendencias en la Web

3. Ideas para mi negocio en Internet
3.1. La idea: punto de partida de un largo maratón
3.1.1. Errores típicos a la hora de buscar ideas
3.1.2. ¿Qué es una buena idea para un negocio en Internet?
3.2. ¿Cómo inspirarme para buscar nuevas ideas para mi negocio?
3.2.1. Buscando pistas en Internet de dónde pueden estar los negocios
3.2.2. Buscando las cosquillas a la competencia relevante
3.2.3. Trasladar ideas de negocio rentables de otros países
3.2.4. Ejemplos de buenas ideas para negocios en Internet
3.3. Cómo redactar una idea de negocio
3.4. Entrevista a experto emprendedor Web: Roberto Cerrada
3.5. Referencias y recursos sobre oportunidades y tendencias en la Web

4. Modelos de Negocio en Internet
4.1. ¿Qué es un modelo de negocio?
4.2. Modelos de Negocio en Internet
4.2.1. Modelo de Ingresos por Publicidad
4.2.2. Modelo de Comercio Electrónico
Factores clave del éxito de una tienda online
4.2.3. Modelo de Afiliados
Marketing de Afiliados desde el punto de vista del Webmaster Afiliado
Las claves para obtener rentabilidad a través de un sistema de afiliados
El Marketing de Afiliación desde el punto de vista del Anunciante
4.2.4. Modelos de Suscripción y su variante Freemium
Las bases del freemium
4.2.5. Modelo de Marca Personal
4.3. Diseño de Modelos de Negocio aplicando la metodología de Canvas Business Model
4.4. Referencias y recursos sobre Modelos de Negocio en Internet

5. Plan de Empresa para mi proyecto Web
5.1. ¿Qué es un Plan de Empresa Web?
5.1.1. ¿Por qué hacer un plan de empresa?
5.1.2. Según los inversionistas ¿Qué debe tener un plan de empresa Web?
Errores más comunes en la redacción y presentación de un plan de empresa
5.2. Estructura del Plan de Empresa Web
5.2.1. Resumen Ejecutivo
5.2.2. Datos básicos del proyecto
5.2.3. Promotores del Negocio
5.2.4. Descripción del producto o servicio
5.2.5. Análisis del mercado Web
Definición del Público Objetivo
Análisis de atractividad del mercado
Tamaño del Mercado
Análisis de la competencia
5.2.6. Plan de Desarrollo Web
5.2.7. Plan de Marketing Online
5.2.8. Organización y Personal
5.2.9. Plan de financiamiento
5.2.10. Previsión de cuenta de resultados
Previsión de Tráfico Web e Ingresos
Cálculo de Costes
Beneficios del proyecto
5.3. Entrevista a Experto en Planes de Negocio: Alberto Martínez
5.4. Entrevista a experto en emprender y planes de empresa: Eloy Sentana
5.5. Referencias y recursos sobre Plan de Empresa Web

6. Desarrollo de nuestro sitio Web
6.1. Errores típicos al crear una Web
6.2. Fases en el Desarrollo de un sitio Web
6.3. Registro de un dominio Web
6.3.1. ¿Cómo registrar un dominio Web?
6.4. Alojamiento de nuestra página Web
6.4.1. Tipologías de Hosting
6.4.2. Características de los planes de Hosting:
6.5. Consultoría de nuestro Sitio Web
6.5.1. Arquitectura del Sitio Web
6.5.2. Definición de funcionalidades Web
6.5.3. Arquitectura de la Información
6.6. Diseño gráfico de plantillas Web
6.7. Programación del sitio Web
6.7.1. Creación de un sitio Web: Gestores de contenido o desarrollo personalizado
Gestores de Contenido (CMS) para una Web
Desarrollo de un sitio Web personalizado
6.7.2. Selección de proveedores para la programación Web
6.7.3. Subida de contenidos iniciales
6.7.4. Garantías y mantenimiento en el desarrollo Web
6.8. Del desarrollo Web a la ejecución plan de marketing online
6.9. Recursos sobre Desarrollo de sitios Web

7. Análisis de Tráfico Web
7.1. ¿Qué es el análisis del tráfico Web?
7.1.1. Tipos de Analítica Web
7.1.2. Herramientas de analítica Web
7.2. Pasos para hacer una correcta analítica Web de nuestro proyecto
7.2.1. Definición de objetivos de la Web
7.2.2. Definir los factores claves de rendimiento: los KPI de la Web
7.2.3. Construir el cuadro de mando
7.2.4. Definir la herramienta y configurarla
7.2.5. Medir y Analizar: desde conocer las métricas hasta saber cómo interpretar su comportamiento
Visitantes, Visitantes Únicos o Usuarios Únicos
Visitas o Sesiones
Páginas Vistas
Promedio de tiempo en el sitio o duración de la visita
Tasa de abandonos o rebote
Porcentaje de conversiones
Visitas nuevas y visitas recurrentes
Visitas por procedencia geográfica
Fuentes de tráfico
Visitas por tráfico directo
Visitas provenientes de buscadores
Visitas por sitios Web de referencia
Términos de búsqueda que originaron la visita
Páginas más visitadas
7.2.6. ¿Qué debemos analizar en nuestro sitio Web?
7.3. Personas (Analistas de tráfico Web)
Analista de tráfico Web: ¿Informático o alguien de marketing?
Analista Web: ¿Interno o Externo?
7.4. Conclusiones, hipótesis, tests y ejecución de cambios basados en el análisis Web
7.5. Dejando todo listo para el plan de marketing Web
7.6. Fuentes y recursos sobre Analítica Web

8. Plan de Adquisición de tráfico Web
8.1. El ciclo del plan de marketing online
8.2. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO
8.2.1. Posicionamiento natural versus Posicionamiento en enlaces patrocinados
8.2.2. ¿Cómo funciona un buscador?
8.2.3. Las Palabras clave en una estrategia SEO
Distribución de las palabras clave en la arquitectura del Sitio Web
8.2.4. Recomendaciones para optimizar la programación y el contenido de nuestra Web de cara a mejorar el posicionamiento en buscadores
Facilita la navegación en el sitio
No programe su Web totalmente en Flash
Mantenga reducido el peso de las páginas de su Web
Utilice un gestor de contenidos amigable a los buscadores
Construya una o varias páginas del Mapa del Sitio para su Web
Utilice correctamente la etiqueta Title
Inserte adecuadamente las palabras clave en los contenidos de cada página
Optimice las imágenes de cara a los buscadores
Mejore la redacción de los enlaces internos
Utilice URLs Semánticas o Amigables
Cree contenidos de calidad frecuentemente
Utilice un dominio con una fuerte palabra clave
8.2.5. Obtención de enlaces desde otros sitios Web para mejorar el SEO
La calidad de los enlaces
El texto en los enlaces: el factor más importante a tomar en cuenta
Construcción de enlaces
8.2.6. Cómo posicionarse en el servicio de Google Places
8.2.7. Medir los resultados de la campaña de posicionamiento en buscadores
8.3. Cálculo de la rentabilidad de una campaña de posicionamiento natural en buscadores SEO
8.4. El pago por clic: tráfico de buscadores bajo control
8.4.1. Ventajas del pago por clic
8.5. Anuncios patrocinados en buscadores (SEM)
8.5.1. Google Adwords
8.5.2. Cómo gestionar exitosamente una campaña de AdWords de Google
Definición de objetivos, segmentación y presupuestos
Defina sus palabras clave
Realice un óptimo diseño y redacción de los anuncios patrocinados
Inserte las palabras clave que utilizaría su potencial cliente dentro del anuncio patrocinado
Segmente sus anuncios lo máximo posible por palabra clave
Destaque su ventaja competitiva en la redacción de los anuncios
"Invite a la acción" en sus anuncios
Dirija cada anuncio a una página diferente y relevante de su sitio Web
Optimice sus landingpages en campañas de anuncios patrocinados
Mida los resultados y haga correcciones
Analice los datos de tráfico Web provenientes de las campañas de anuncios patrocinados
Apueste por palabras clave de cola larga
Haga pruebas con los anuncios contextuales de pago por clic
8.6. Rentabilidad en el pago por clic
8.7. Banner Publicitario en Internet
8.7.1. Consejos para promocionarnos con banners
El banner se debe cargar rápido
Banners sencillos y directos
Publique su banner en un portal adecuado
Buscar el portal y el formato de banner que mejor se adapta a su presupuesto
Mida su campaña de banners
Optimice la Landing Page en una campaña de banners
8.8. Rentabilidad en una campaña de banners
8.9. Referencias y recursos sobre plan de adquisición de tráficoWeb

9. Plan de Conversión Web: ¿cómo convertir las visitas a la Web en clientes rentables?
9.1. Entendiendo la conversión: el embudo de conversión
9.2. Usabilidad del sitio Web
¿Cómo mejorar la usabilidad de nuestra Web? Checklist de 20 pasos
9.3. Arquitectura de información de un sitio Web que convierte visitas en clientes
9.3.1. La página home de un sitio que convierte
Requisitos mínimos de una página home que motiva al usuario
9.3.2. La página de ficha de producto o servicio que culmina en una venta
¿Qué elementos debería tener esa página de ficha de producto?
9.3.3. Buscadores internos que facilitan la vida de los usuarios
¿Qué deber tener un buscador interno que convierta visitas en clientes?
9.3.4. Landing page: la página construida para recibir potenciales clientes
¿Qué elementos debe cumplir una landing page para ser eficaz?
9.3.5. Carritos de compra y formularios que no desmotiven
Directrices en el diseño de formularios de contacto
Directrices en la programación de carritos de compra
9.4. Funcionalidades y contenidos que aumentan la conversión
9.5. ¿Cómo redactar los contenidos de nuestra Web para convertir visitas en clientes?
9.5.1. Usar textos familiares, parecidos a los que usan nuestros clientes
9.5.2. Localización de contenidos versus traducción de contenidos
9.5.3. Estructura de los contenidos que convencen a nuestros visitantes
9.5.4. Uso de la teoría de la objeción y contra-objeción
9.6. Fuentes y recursos sobre Conversión Web

10. Plan de fidelización Web
10.1. Qué es el Email Marketing
10.1.1. Ventajas del Email Marketing
10.2. El Boletín electrónico o newsletter: emails de fidelización
10.2.1. ¿Qué es necesario para hacer una campaña de emailing?
10.3. La Base de Datos en el email Marketing
10.3.1. Lista de distribución propias
10.3.2. Aspectos legales sobre la base de datos en el email marketing
10.4. Contenido o mensaje en una campaña de email marketing
10.4.1. La línea de asunto de un email: la carta de presentación de su campaña
10.4.2. Maquetación de una Newsletter
10.4.3. ¿Cómo diseñar un email publicitarioy/o newsletter persuasivo?
10.4.4. Landing Page en el email marketing
10.5. Cómo gestionar el envío de un email de fidelización: "El Cómo y Cuándo"
10.5.1. ¿Cómo enviarnuestra campaña de email marketing?
10.5.2. ¿Cuándo enviar un email publicitario o newsletter?
10.6. Medición de resultados en el email marketing
10.6.1. Métricas en las campañas de email Marketing
10.7. Cálculo del ROI en una campaña de email marketing
10.8. ¿Cómo potenciar las redes sociales en mi negocio Web?
10.8.1. Beneficios de promocionarse en las redes sociales
10.8.2. Estrategia a seguir en redes sociales
10.8.3. El Community Manager: quien le saca valor a las redes sociales
Requisitos de un buen Community Manager:
Tareas y responsabilidades de un Community Manager
10.8.4. Medición del retorno de la inversión en las redes sociales
10.9. ¿Cómo promocionar y fidelizar en Facebook?
10.9.1. Creación de páginas de Fans en Facebook
10.9.2. Creación de grupos en Facebook
10.9.3. Aplicaciones sociales en Facebook
10.9.4. Anuncios Patrocinados en Facebook
10.10. ¿Cómo promocionar y fidelizar en Twitter?
10.10.1. La estrategia de escuchar en Twitter
10.10.2. La estrategia de conversar en Twitter
Estrategia de publicación de contenidos
b) A la caza de las recomendaciones y preguntas
10.11. Youtube y otras redes sociales de publicación de vídeos
10.11.1. Posicionamiento de vídeos en Youtube
10.11.2. Los vídeos de Youtube dentro de los resultados de búsqueda de Google
10.11.3. Canales de Youtube
10.11.4. Cómo optimizar un vídeo en YouTube para salir bien posicionado
10.12. Cerrando el ciclo de marketing online para volver a comenzar
10.13. Fuentes y recursos sobre plan de fidelización Web

11. Casos de Éxito
11.1. Ipadizate.es
11.2. Bere Casillas: El sastre 2.0
11.3. TopRural
11.4. Aceros de Hispania
11.5. Ibergour: tienda online de jamones

Índice alfabético



Ficha del libro


Colección: TÍTULOS ESPECIALES
Autor: Javier Gosende Grela
Nº de páginas: 288
Formato: 17,6 x 22,5
I.S.B.N.: 978-84-415-2957-1
Código Comercial: 2315686
Precio sin IVA: 17,79 €
Precio con IVA: 18,50 €
Encuadernación: Rústica Hilo
Fecha publicación: