Finanzas para profesionales de marketing y ventas. 3ª Edición

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Massons, Joan

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ISBN: 9788423422395
EAN: 9788423422395
Editorial: Deusto
Fecha de la edición: 16/11/2015
Nº Pág.: 456

Materias:

Empresa / INVERSIÓN Y FINANCIACIÓN

Un libro que es capaz de puntualizar los elementos de conflicto entre el marketing y las finanzasUn libro que es capaz de puntualizar los elementos de conflicto entre el marketing y las finanzas, por fuerza requiere una experiencia práctica en el tema. Joan Massons ha demostrado por años que es el indicado para hacerlo. Fin anzas para profesionales de marketing y ventas recoge mucha de la experiencia que el autor ha desarrollado tanto como ejecutivo, como consejero y consultor, y la traduce en un texto ágil, práctico y con mucho humor.

CAPÍTULO 1. La interrelación marketing-finanzas

CAPÍTULO 2. El director de marketing y el balance. ¿Cripta cerrada?

CAPÍTULO 3. Cortinas de humo alrededor del director comercial

CAPÍTULO 4. La solvencia del cliente. Financieros y comerciales frente a frente

CAPÍTULO 5. El profesional del marketing ante el estado de resultados: ¿Volumen o beneficio?

CAPÍTULO 6. ¿Rendimiento del activo o del capital? La respuesta del director de marketing

CAPÍTULO 7. Marketing y finanzas en las antípodas del proceso de planificación

CAPÍTULO 8. Los intentos de crucifixión del director de marketing y su ascensión al cielo de la estrategia financiera

CAPÍTULO 9. Caso práctico: Multiesport, S.A.

CAPÍTULO 10. Caso práctico: Aislamientos, S.A.

CAPÍTULO 11. Caso práctico: Magicus, S.A.

GLOSARIO