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La comunicación del marketing solidario . Publicidad social e impacto de las nuevas tecnologías en la publicidad dirigida a los inmigrantes

La comunicación del marketing solidario . Publicidad social e impacto de las nuevas tecnologías en la publicidad dirigida a los inmigrantes
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  • ISBN: 9788498494341
  • EAN: 9788498494341
  • Editorial: Dykinson
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 130

Materias:

La comunicación de las causas sociales se ha convertido en valor añadido para publicitar determinados productos porque “cuanto más creativa y social se quiere la comunicación, más pone en escena sistemas referenciales que no son suyos, sino que están ya consagrados por el cuerpo socia”. Lipovetsky, 2007, 173.
La publicidad social también está orientada a buscar un cambio real de una conducta social. En este sentido, las administraciones públicas ponen en marcha campañas de publicidad institucional con la que concienciar a sus cuidadnos sobre temas como el ahorro de agua.
Las organizaciones no gubernamentales (ONG) utilizan también con frecuencia la publicidad social porque favorece las donaciones y el compromiso social, lo que, a su vez, favorece a las organizaciones y repercute en sus beneficiarios.


I. JORNADA UNIVERISTARIA DE PUBLICIDAD SOCIAL
La Universidad se hace solidaria / Rebeca Martín Nieto
La sensibilización a través de la publicidad social / Ricardo Pérez-Amat
Inmigración y microcréditos / Pilar García del Pozo
Programas de desarrollo para ayudar a mujeres / Inger Berggren Garnacho
La publicidad social desde las agencias de publicidad / Daniel Campo Suárez
La publicidad social desde la universidad / Francisco García García
Publicidad social desde las INGD / Blanca Díez
La creatividad publicitaria al servicio de la publicidad social / Isidoro Arroyo
La comunicación de las catástrofes en televisión / Miguel A. Oliver Fernández
La discapacidad de origen traumático / Miguel Ángel Pérez Lucas
La publicidad social que denuncia la existencia de los niños soldados / María José Castillo Girón
Los valores sociales en la Universidad / Carmen Gallardo Pino

II. IMPACTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A LOS INMIGRANTES
Inmigración, publicidad y TIC a debate / Rebeca Martín Nieto
Perspectives on multicultural marketing / Clifford Van Wyk
Perspectivas sobre el marketing multicultural / Clifford Van Wyk; traducción de Eugenio García Pérez
Impact of micro credits carried out by WWB Spain / Inger Berggren
Mesa redonda: el modelo de publicidad social. Resumen a cargo de Macarena Gómez Manteiga
Publicidad social para la integración de los inmigrantes: creatividad eficaz. Clara Muela Molina
La publicidad social en las empresas .com: retrospectivas y prospectiva / Antonio Baraybar Fernández
Mesa redonda: agencias y medios de la inmigración. Resumen a cargo de Macarena Gómez Manteiga
España, un país multiétnico / Ana Calderón Jiménez
Mesa redonda: microcréditos e integración social de inmigrantes. Resumen a cargo de Macarena Gómez Manteiga
Microcréditos e integración social de los inmigrantes / Françoise Clementi
Mesa redonda: nuevas tecnologías y publicidad dirigida a inmigrantes. Resumen a cargo de Macarena Gómez Manteiga
Inmigrantes online: grupo de referencia. Prospectivas y claves del marketing actual / Juan Salvador Victoria Mas

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