La Comunicación Publicitaria. 2ª Edición

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Enrique Ortega Martínez

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ISBN: 8436819063
EAN: 8436819063
Editorial: Pirámide Ediciones
Fecha de la edición: 05/03/2004
Nº Pág.: 416

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN

La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de la sociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas u organizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, la televisión, el cine, Internet y diversos soportes exteriores como medios principales de comunicación para dar a conocer sus productos, servicios e ideas con el legítimo propósito de informar e influir en su compra o aceptación.

Esta nueva edición de "La comunicación publicitaria" ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismos de la actuación publicitaria.

En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para las campañas publicitarias, junto con la creación de los mensajes y la evaluación de la eficacia de la publicidad. También se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de medios en el mercado, analizándose de forma sistemática, sencilla y con ejemplos, la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria. El texto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, una fuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva la publicidad

Comunicación y publicidad.

La actuación publicitaria.

Los medios publicitarios (I): los diarios, las revistas y las publicaciones periódicas gratuitas.

Los medios publicitarios (II): la radio, la televisión, el cine, el medio exterior e Internet.

La investigación de medios.

La planificación de medios.

La creación publicitaria.

Evaluación de la eficacia publicitaria.

Las agencias de publicidad y las agencias de medios.

La regulación publicitaria