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Libros > Derecho / Nuevas Tecnologías / NUEVAS TECNOLOGÍAS ( GENERAL ) > La personalidad virtual del usuario de internet

La personalidad virtual del usuario de internet

La personalidad virtual del usuario de internet
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Materias:

Colección: Derecho y Tic´s

Las cookies y tecnologías análogas, tales como el HTLM5 o los identificadores anónimos, en el entorno móvil, son uno de los medios tecnológicos que facilitan el tratamiento de los datos de carácter personal que permite la digitalización de los rasgos identificadores de la persona física reduciéndolos a una serie de números y letras que se transforman en lenguaje binario, el informático. La digitalización permite poner en relación los datos almacenados, en las memorias de diferentes equipos terminales, de suerte que dichos datos convenientemente tratados pueden dar lugar a perfiles de usuarios de internet, para segmentarlos, en aras de los intereses de los anunciantes de productos y servicios, de sus intermediarios y/o de los proveedores de servicios de la sociedad de la información. El titular de esa información digitalizada es el usuario de internet que, a su vez, puede crear con la misma una "base de datos" original protegible por el Derecho de autor.
Índice
Abreviaturas 17
Introducción: Internet y derecho 21


Capítulo i
Conceptos previos

I. Datos 27
1. Concepto 27
2. Clases de datos. Los «clikstream data» 28
3. Procedencia de los datos 36
II. Usuario final/destinatario del servicio 38
1. Concepto. Su identificabilidad 38
2. Los menores de edad 47
III. Prestador del servicio 50
1. Concepto 51
2. Cookies propias o de terceros 52
3. El titular de la cookie o tecnología similar es el responsable del tratamiento de los datos 53
IV. Servicios de la sociedad de la información. Concepto legal 54


Capítulo II
La tecnología: las cookies, el web beacon, el html5 y los identificadores anónimos

I. Cookies 57
1. Concepto y función 58
2. Tipos de cookies 60
2.1. Entidad gestora. Cookies propias o de terceros 60
2.2. Tiempo. Cookies de sesión o persistentes 62
2.3. Finalidad que se persiga con el tratamiento de datos 63
2.3.1. Cookies técnicas 64
2.3.2. Cookies de análisis 67
2.3.3. Cookies publicitarias y de publicidad comportamental 67
2.4. Supuesto especial: flash cookies y zombie cookies 70
3. Desactivación de las cookies instaladas 71
4. Configuración del navegador empleado por el usuario. Navegación «Do-Not-Track» o «Modo incógnito» 72
II. Web beacon 76
III. HTML5 77
IV. Identificadores anónimos 77
V. Platform for Privacy Preferences (P3P): el uso amigable de las cookies o tecnología similar 79


Capítulo III
Consentimiento informado del usuario para la instalación de cookies y tecnologías análogas

I. Una imagen «real» de los conocimientos de los usuarios sobre internet 82
II. Obligación legal de informar. Rasgos caracterizadores 84
III. La información. Ejemplos de concretos sitios web 87
1. Forma 87
1.1. Forma externa 87
1.2. Forma interna 88
1.2.1. Información clara y detallada 88
1.2.2. Formas de dar visibilidad a la información escrita 91
1.2.3. Información mediante «capas» 93
2. Contenido: declaraciones de ciencia o conocimiento y declaraciones de voluntad 95
IV. Consentimiento del usuario/destinatario del servicio para la instalación de cookies y otras tecnologías análogas. Su relación con el consentimiento al tratamiento de sus datos personales 100
1. Cookies y otras tecnologías exentas y no exentas de la prestación del consentimiento 101
1.1. Cookies y otras tecnologías exentas 102
1.2. Cookies y otras tecnologías no exentas 105
2. Consentimiento del usuario/destinatario del servicio para la instalación de cookies o tecnología análoga y para el tratamiento de sus datos personales 107
2.1. Configuración jurídica del consentimiento 107
2.2. Modos de exteriorización 110
2.2.1. El marco legal en relación con la exteriorización del consentimiento 110
2.2.1.1. Planteamiento de la cuestión 110
2.2.1.2. La definición de «consentimiento» elaborada por el Grupo de Trabajo del art. 29 para el tratamiento de datos personales 113
2.2.1.3. La prestación del consentimiento mediante la configuración del navegador u otra aplicación 118
2.2.1.4. Prestación del consentimiento según se trate de usuario registrado o no registrado 124
2.2.2. Exteriorización del consentimiento en concretos sitios web 125
2.3. Facultad de revocar el consentimiento prestado 129
2.4. Consentimiento para la instalación de identificadores anónimos en dispositivos móviles 132
2.5. Consentimiento a las modificaciones de la política de cookies y de privacidad 133
V. Consecuencias jurídicas derivadas del incumplimiento de la obligación legal de informar y de requerir el consentimiento 135
1. Sanción administrativa por denuncia ante la Agencia Española de Protección de Datos. La primera resolución dictada en materia de «cookies»: A.A.A. v. Navas Joyeros Importadores S.L. y Privilegia Luxury Experience, S.L. 135
2. Consecuencias jurídico-civiles 138
2.1. Responsabilidad civil. Cookies (u otra tecnología) propias o de terceros y tratamiento de los datos personales recogidos 139
2.2. Consideraciones finales. Necesidad de acudir a las normas protectoras de los consumidores 145


Capítulo IV
Cookies y tecnologías análogas, tratamiento de datos personales y creación de perfiles online de los usuarios de internet

I. Cookies y tecnologías análogas como medio técnico que permite el tratamiento de datos 149
1. Tratamiento de datos y creación de perfiles online de los usuarios de internet 149
1.1. Concepto amplio de «tratamiento de datos» 150
1.2. La elaboración online de perfiles de los usuarios 152
1.2.1. Las cookies o tecnología similar en el marco de la «Inteligencia Ambiental». Transformación de un contexto «complejo» en «simple» 152
1.2.2. Decisiones automatizadas basadas en los perfiles 156
1.2.3. Perfiles básicos en el mundo de la publicidad online 157
1.2.4. La ilusión del individuo sobre su poder de decisión. Contexto complejo y autorresponsabilidad 159
1.3. El principio de lealtad y transparencia aplicado a la creación de perfiles. Ejemplos de sitios web 164
1.4. La compatibilidad entre el tratamiento de los datos y su finalidad. Principio de proporcionalidad de los datos tratados y conservados 169
2. Comunicación o cesión de datos a terceros 172
2.1. Finalidad de la cesión y consentimiento del interesado 172
2.2. Datos «anónimos», «anonimizados» y datos «disociados» 175
2.3. Ejemplos de cesión de datos a terceros en concretos sitios web. Política de privacidad y eufemística 177
II. Consentimiento informado del usuario de internet/interesado en el tratamiento de datos recogidos mediante cookies y tecnologías análogas 187
1. Relación entre el consentimiento informado para la instalación de cookies y tecnologías análogas y consentimiento informado para el tratamiento de los datos recogidos mediante ellas 188
2. Presentación de una «única» información que comprenda tecnología y privacidad 189
3. Un supuesto especial: los datos sensibles 190


Capítulo V
Publicidad «dirigida» online En la red y en el entorno móvil (in-app) sobre la base del perfil del usuario de internet

I. Datos económicos acerca de la publicidad online (internet e in-app) 195
II. La publicidad online (internet e in-app) 197
1. Tipos de publicidad online 199
2. Publicidad «dirigida» online en internet 202
2.1. Concepto 202
2.2. Sujetos participantes 205
2.2.1. El editor y el anunciante 205
2.2.2. Las redes proveedoras de publicidad. El leading case DoubleClick, Inc. Privacy Litig 206
2.2.2.1. Las redes proveedoras de publicidad 206
2.2.2.2. DoubleClick nos afecta a todos 209
3. Publicidad in-app 211
3.1. Concepto 211
3.2. Sujetos participantes 213
3.2.1. El desarrollador de la aplicación 214
3.2.2. Los fabricantes de sistemas operativos o dispositivos móviles 214
3.2.3. La tienda (virtual) de aplicaciones 215
3.2.4. Terceras partes 215
III. La incidencia del uso del perfil del usuario en la formación de la voluntad contractual. Las prácticas comerciales 216
1. Prácticas comerciales desleales 217
1.1. Noción de «práctica comercial desleal». Prohibición general 218
1.2. Tipos de prácticas comerciales 222
1.2.1. Prácticas engañosas 223
1.2.2. Prácticas agresivas 224
2. Prácticas comerciales discriminatorias. La discriminación invisible 227
3. Consecuencias jurídicas de la consideración de una práctica comercial como desleal o discriminatoria. La protección del usuario de internet/consumidor 229


Capítulo VI
La protección del usuario de internet por el derecho de autor frente al uso de cookies y tecnologías análogas

I. Los «datos personales online» del usuario de internet como «base de datos electrónica» a efectos de su protección por el Derecho de autor 236
1. La originalidad 237
1.1. La originalidad en el «proceso de creación» de una obra 237
1.2. La «disposición» o «selección» de la información personal protegible por el Derecho de autor 240
2. Autoría. Derecho de paternidad 244
3. Consecuencias jurídicas de la calificación de los «datos personales online» como «base de datos electrónica» 247
3.1. Facultades de explotación económica 247
3.1.1. Necesidad de recabar el consentimiento del autor para la transmisión de las facultades. Cesión online 247
3.1.2. Remuneración al autor 252
3.2. Facultades morales 253
II. Medidas tecnológicas de protección de la «base electrónica de datos personales» y actos de elusión 255
1. Desactivación, rechazo de cookies y navegación «modo incógnito» como medidas tecnológicas de protección 255
2. Flash y Zombie Cookies y otras tecnologías como actos de elusión de las medidas tecnológicas de protección adoptadas por el usuario/autor 257


Capítulo VII
Conclusiones

I. La «digitalización» de la persona física 261
II. Instalación de cookies o tecnología análoga y desequilibrio en perjuicio del usuario/destinatario del servicio 262
III. El usuario de internet en el centro de la toma de decisiones acerca de su información personal. El mercado «secundario» 265
1. La «cosificación» de la información personal 265
2. La cesión del «uso comercial» de la información personal a cambio de una contraprestación. El Derecho de autor como modelo 270
IV. Conciencia plena o «mindfulness» del usuario de internet y Recuperación de su libertad contractual 273
V. Medidas tecnológicas de protección y configuración del navegador 276


Bibliografía citada 279
SITIOS WEB CONSULTADOS 287
OTROS MATERIALES EMPLEADOS 289
LEGISLACIÓN 291

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