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Libros > Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN > La vaca púrpura

La vaca púrpura
Diferénciate para transformar tu negocio

La vaca púrpura. Diferénciate para transformar tu negocio
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  • ISBN: 978-84-9875-004-1
  • EAN: 9788498750041
  • Editorial: Gestión 2000
  • Fecha de la edición:
  • Colección: Marketing y Ventas
  • Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo
  • Nº Pág.: 186
  • Idiomas: Español

Materias:

El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo. Y nada más extraordinario y diferente que una vaca púrpura.

Las vacas, después de ver una, o dos, o diez, son aburridas. Pero una vaca púrpura es algo que llama la atención, que obliga a pararse, mirar e incluso maravillarse. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. Y lo más importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es.

El gurú del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su visión y opiniones particulares sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores.
Pocas pes.
La nueva p.
Palabras en negrita y afirmaciones audaces.
Antes, durante y después.
Lo mejor desde el pan en rebanadas.
¿Se ha fijado en l a revolución?.
Por qué necesita a la Vaca Púrpura.
La muerte del complejo tele visión-industria.
Antes y después.
El ejemplo del escarabajo.
¿Qué funciona?.
Por qué el Wall Street Journal me saca de quicio.
La atención no es la clave.
La voluntad y el método.
Caso práctico: ¿Sube?.
Caso práctico: ¿Qué debería hacer Tide?.
Entrando.
Las ideas que se difunden ganan.
El gran malentendido.
¿Quien escucha?.
Hacer trampas.
¿A quien le importa?.
No todos los clientes son iguales.
La ley de las grandes cifras.
Caso práctico: Chip Conley.
El problema de la Vaca.
Siga el lider.
Caso práctico: la silla Aeron.
Proyecciones, beneficios y la Vaca Púrpura.
Caso práctico: el mejor panadero del mundo.
A los que se dedican al marketing de masas no les gusta evaluar.
Caso práctico: Logitech.
Quién gana en el mundo e la Vaca.
Caso práctico: un nuevo tipo de kiwi.
Los beneficios de ser la Vaca.
Caso práctico: el carnicero italiano.
Wall Street u la Vaca.
Lo contrario de extraordinario.
La perla en la botella.
La paradoja de la parodia.
Setenta y dos álbumes de Pearl Jam.
Caso práctico: Curad.
Siéntese allí, no se limite a hacer algo.
Caso práctico: servicio postal de Estados Unidos.
En busca de otaku.
Caso práctico: cómo Dutch Boy revolucionó el mercado de la pintura.
Caso práctico: Krispy Kreme.
El proceso y el plan.
El poder de un slogan.
Casa práctico: Hagen Dazs en Bronxville.
Venda aquello que la gente compra ( y habla de ello).
El problema de ceder.
Caso práctico: Motorola y Nokia.
El ciclo mágico de la Vaca.
Lo que significa ser un empresario hoy.
Nada de marketing: ahora todos somos diseñadores.
¿Que sabe Howard?.
¿Es neces ario ser escandaloso para ser extraordinario?.
Caso práctico: McDonald´s Francia.
¿Y que pasa con la fabrica?.
El problema de las cosas baratas.
Caso práctico.
Caso práctico: ¿Qué debería hacer Hallmark.com?.
Cuando la Vaca busca empleo.
Caso práctico: Robyn Waters lo entiende.
Caso práctico: tan popular que ya nadie va.
¿Se trata de pasión?.
Datos reales.
Lluvia de ideas.
La sal no es a burrida: ocho nuevas formas de hacer que la Vaca entre en acción.

Notas.
Índice de marcas y empresas.

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