Las Declaraciones Publicitarias en la Contratación

Abreviaturas 11
Prólogo 15
Introducción 17
Parte I
El valor de la publicidad en los contratos celebrados fuera del ámbito de consumo
Introducción 27
Capítulo I
La equiparación de la publicidad a las ofertas contractuales enviadas al público
I. Las declaraciones publicitarias como ofertas contractuales 29
I.1. Consideración general 29
I.2. Requisitos que debe cumplir la publicidad para ser oferta contractual 30
I.2.1. Consideraciones previas. La falta de regulación de la formación del contrato en Derecho español y la remisión a las normas, textos y principios europeos que regulan la fase de formación del contrato 30
I.2.2. El contenido esencial de la oferta contractual 39
I.2.2.1. La suficiente precisión de las declaraciones 39
I.2.2.2. La intención contractual 41
II. Las declaraciones publicitarias como ofertas al público 47
II.1. Consideración general 47
II.2. Características principales de las ofertas al público 50
II.2.1. La indeterminación de sus destinatarios 50
II.2.2. El carácter recepticio de las declaraciones 51
II.2.3. La forma de las oferta al público 53
Capítulo II
La naturaleza de las declaraciones publicitarias como invitaciones a negociar
I. Ausencia de requisitos esenciales en la declaración: la publicidad como invitación 55
II. Las ofertas sometidas a reserva o condición 56
III. La formación dinámica del contrato 58
III.1. Las negociaciones precontractuales que traen causa de la publicidad 58
III.2. Consecuencias de la ruptura injustificada de los tratos preliminares 61
IV. La equiparación de las ofertas al público a las invitaciones a negociar 68
Capítulo III
La eficacia de las declaraciones enviadas al público
I. La eficacia de la oferta contractual en la fase de formación del contrato y en su contenido 77
I.1. Las ofertas contractuales como fuente de obligaciones 78
I.2. Causas de extinción de las ofertas al público previas a la perfección del contrato 84
I.2.1. La retirada y revocación de las declaraciones publicitarias 85
I.2.2. Caducidad y plazo de vigencia de la oferta al público. Las ofertas irrevocables 100
I.2.2.1. La necesidad de un plazo mínimo de vigencia como posible impedimento a la revocación de la oferta al público 102
I.2.2.2. Límites a la extinción voluntaria de las declaraciones publicitarias con plazo fijo 106
I.2.3. Sustantividad de las declaraciones publicitarias en caso de fallecimiento o incapacidad de los anunciantes 110
I.2.4. El rechazo de las declaraciones enviadas al público 116
II. Efecto vinculante de las declaraciones publicitarias en fase de ejecución del contrato 119
II.1. La integración del contenido de la publicidad al contrato con apoyo en la buena fe objetiva 119
II.1.1. Jurisprudencia pionera en la interpretación de la publicidad como parte del contrato 119
II.1.2. Integración del contenido de la publicidad ante las lagunas contractuales y cuando el contenido del contrato difiera de lo publicitado. El principio de autonomía de la voluntad 124
III. Acciones a disposición del destinatario de la publicidad 127
Parte II
El valor de las declaraciones publicitarias en el ámbito de consumo
Introducción 135
Capítulo I
La regulación de la formación del contrato con consumidores
I. Consideración general 139
II. Las disposiciones jurisprudenciales, relativas a la publicidad, como base para la elaboración de una norma imperativa. El artículo 8 de la LGDCU 141
III. La regulación de la publicidad tras la aprobación del TRLGDCU 145
III.1. La integración de la publicidad en la fase de ejecución del contrato (artículo 61 del TRLGDCU) 145
III.2. La integración de la información omitida en el contrato (artículo 65 TRLGDCU) 157
III.3. Conexiones y diferencias entre la regulación de los artículos 61 y 65 del TRLGDCU 159
IV. Las ofertas vinculantes. Los límites a la libertad de revocación de las declaraciones publicitarias en el ámbito de consumo 162
Capítulo II
El principio de integración como instrumento de protección de los consumidores
I. Consideración general 173
II. Supuestos de integración. Las lagunas contractuales y las cláusulas contractuales que difieren del contenido publicitario 174
III. Los fundamentos de la exigibilidad del contenido de las declaraciones publicitarias por los consumidores 179
III.1. El principio de buena fe objetiva. Su incidencia en la voluntad de las partes, así como en la integración de la publicidad en el contrato 179
III.2. La confianza de los consumidores en la veracidad de la publicidad y en la celebración del contrato 184
IV. Exoneración del empresario de quedar vinculado por el contenido de sus declaraciones publicitarias 190
IV.1. El abuso de derecho, los actos propios y el enriquecimiento injusto 190
IV.2. Excepciones legales al principio de integración de las declaraciones públicas en el contrato. El ámbito de aplicación del artículo 116 TRLGDCU y su vinculación con el artículo 61 TRLGDCU 196
Capítulo III
La aplicación práctica del principio de integración publicitaria
I. Consideración general 219
II. La exigibilidad del contenido de la publicidad, por los consumidores, en caso de lagunas contractuales o cuando exista falta de conformidad, a la entrega del bien final, con respecto a lo publicitado 220
II.1. Análisis jurisprudencial 220
II.2. Valoración crítica y conclusiones 248
III. Las negociaciones contractuales entre las partes contratantes, que modifican el contenido publicitario, y las modificaciones unilaterales llevadas a cabo por el empresario con respecto a lo publicitado. Los límites a la autonomía de la voluntad 251
III.1. Análisis jurisprudencial 251
III.2. Valoración crítica y conclusiones 264
IV. Derechos y obligaciones de los contratantes. Las acciones ejercitables por los receptores de la publicidad ante los incumplimientos contractuales 268
IV.1. El ejercicio de las acciones contractuales por los consumidores. La legitimación pasiva del vendedor y del tercero no contratante 268
IV.2. Los remedios previstos en el TRLGDCU, para la compraventa de bienes muebles, y las soluciones de Derecho común. La compatibilidad de acciones 281
Parte III
Las prácticas comerciales, el valor de la publicidad en el ámbito del Derecho de la competencia
Introducción 295
Capítulo I
La protección de la libertad de elección de los receptores de la publicidad
I. Consideración general 297
II. Primera regulación publicitaria: el Estatuto de la publicidad de 1964. La importancia de los principios publicitarios 299
III. La represión de la publicidad engañosa. La libertad de elección como bien jurídico protegido 301
IV. La legitimación de los destinatarios de prácticas comerciales engañosas. Las acciones colectivas 306
Capítulo II
Las prácticas comerciales y los deberes de información
I. Consideración general 335
II. La obligatoriedad de los deberes precontractuales de información. Especial protección en el ámbito de consumo 336
III. La distinción entre publicidad y otras prácticas comerciales 348
III.1. Consideración general 348
III.2. El concepto y contenido de la invitación a comprar. Práctica comercial específica regulada en la Directiva 2005/29/CE 351
III.3. Interpretación de la calificación y eficacia vinculante de la invitación a comprar, u oferta comercial, desde el ámbito contractual y del Derecho de la competencia 357
IV. Incidencia indirecta de la regulación de las prácticas engañosas y los deberes de información en la formación del contrato. Desvirtuación de las figuras precontractuales 366
Conc