Las Marcas a Examen. El gran desafío de la identidad comercial.

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Kevin Drawbaugh

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ISBN: 8420533165
EAN: 8420533165
Editorial: Pearson Educación
Fecha de la edición: 09/10/2001
Nº Pág.: 336

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN

"Las marcas a examen" se adentra en la cuestión del movimiento antiglobalización y el futuro de las marcas globales y detalla las estrategias que emplean las empresas del comercio on-line para que sus marcas llamen la atención del consumidor.

El libro analiza el futuro de veinte de las marcas más importantes del mundo.

Primera Parte: las marcas en el mercado
1. Un mundo de problemas: Coca-Cola o la marca global
2. Pro patria: Ricard o la marca nacional
3. El vecino de enfrente: Leinenkugel o la marca regional
4. Llaves de judo: easyJet o la marca de bajo presupuesto
5. De los Bulldozers a las botas: Caterpillar o la extensión de una marca.
6. Una apuesta única: Heineken o la consistencia de una marca
7. Los valores tradicionales: Cadbury o las familias de marcas
8. Ir demasiado lejos: Columbia/HCA o los límities de las marcas

Segunda Parte: Las Marcas en la Empresa
9. La Guerra de las tiendas: Kellogg y las marcas blancas
10. El rey de los Puzzles:LVMH o la gama de marcas
11. El día del juicio final: Unilever o las marcas desechables.
12. Diageo y la fusión de marcas 13.
El ámbito de lo familiar: 3M o los nombres registrados
14. Débito y crédito: Ranks Hovis o la valoración de la marca
15. El ave Fénix: Gucci o la recuperación de una marca
16. Sobre inicios: L´oreal o la creación de una marca

Tercera Parte: las marcas en internet
17. Nacidos para la red: Yahoo! O las e-marcas
18. Nacidos para la red: ShopSmart o las e-marcas

Cuarta Parte: las marcas en la sociedad
19. Peligro de incendio: Shell o la marca en crisis
20. Rozar el límite: Disney o la megamarca Conclusión las marcas y la humanidad