Búsqueda avanzada
Acceda a su cuenta
0
Ver carrito de la compra

Tu pedido

Su carro de la compra está vacío

Libros > Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN > Las Marcas a Examen. El gran desafío de …

Las Marcas a Examen. El gran desafío de la identidad comercial.

Las Marcas a Examen. El gran desafío de la identidad comercial.
5% dto.

valoración (0 Comentarios)
Comenta y valora este libro

Libro

5% de descuento.

21,02 €

19,97 €

Sin Stock. Envío en 7/10 días

  • ISBN: 8420533165
  • EAN: 8420533165
  • Editorial: Pearson Educación
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 336

Materias:

"Las marcas a examen" se adentra en la cuestión del movimiento antiglobalización y el futuro de las marcas globales y detalla las estrategias que emplean las empresas del comercio on-line para que sus marcas llamen la atención del consumidor.

El libro analiza el futuro de veinte de las marcas más importantes del mundo.
Primera Parte: las marcas en el mercado
1. Un mundo de problemas: Coca-Cola o la marca global
2. Pro patria: Ricard o la marca nacional
3. El vecino de enfrente: Leinenkugel o la marca regional
4. Llaves de judo: easyJet o la marca de bajo presupuesto
5. De los Bulldozers a las botas: Caterpillar o la extensión de una marca.
6. Una apuesta única: Heineken o la consistencia de una marca
7. Los valores tradicionales: Cadbury o las familias de marcas
8. Ir demasiado lejos: Columbia/HCA o los límities de las marcas

Segunda Parte: Las Marcas en la Empresa
9. La Guerra de las tiendas: Kellogg y las marcas blancas
10. El rey de los Puzzles:LVMH o la gama de marcas
11. El día del juicio final: Unilever o las marcas desechables.
12. Diageo y la fusión de marcas 13.
El ámbito de lo familiar: 3M o los nombres registrados
14. Débito y crédito: Ranks Hovis o la valoración de la marca
15. El ave Fénix: Gucci o la recuperación de una marca
16. Sobre inicios: L´oreal o la creación de una marca

Tercera Parte: las marcas en internet
17. Nacidos para la red: Yahoo! O las e-marcas
18. Nacidos para la red: ShopSmart o las e-marcas

Cuarta Parte: las marcas en la sociedad
19. Peligro de incendio: Shell o la marca en crisis
20. Rozar el límite: Disney o la megamarca Conclusión las marcas y la humanidad

Otros libros de MARKETING Y COMUNICACIÓN