Los retos del marketing en el punto de venta

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Díaz Morales, Antonio

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ISBN: 9788423426775
EAN: 9788423426775
Editorial: Deusto
Fecha de la edición: 25/11/2008
Nº Pág.: 265

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN

Los retos del marketing en el punto de venta es un inteligente análisis sobre la importancia de la distribución en el sector servicios actual y su tendencia irreversible a la concentración. Se convierte en una llamada de atención sobre el desequilibrio existente entre industria y distribución, a favor de esta última.

Prólogo I de Fernando Sánchez Suárez
Prólogo 2 de Javier Roza Manzano
prólogo 3 de Luis Herrero Riaño
Introducción

Primera parte
El papel de la distribución en la cadena de valor

Segunda parte
El cambio en el enfoque de los mercados de gran consumo. La gestión por categorías

Tercera parte
El marketing en el punto de venta. El merchandising y las nuevas tecnologías de venta

Cuarta parte
El enfoque de la industria hacia la distribución. El marketing de la distribución. El trade marketing