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Manual de Herramientas Para la Investigación de la Opinión Pública

Manual de Herramientas Para la Investigación de la Opinión Pública
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Materias:

Colección: Comunicación Política y Estrategias de Campaña

El contenido de este Manual de Herramientas para la Investigación de la Opinión Pública está orientado a ?enseñar a hacer?, a partir de lecturas y conocimientos teóricos previos, y a ?enseñar a construir?, a que el lector forme parte activa del proceso de elaboración de estas herramientas. El Manual se estructura en tres partes. En la primera se aborda el concepto y significado de la opinión pública. La segunda está enfocada a las herramientas cualitativas, en especial a los grupos de discusión y a las entrevistas en profundidad. Por último, más de la mitad del Manual está dedicado a la técnica por excelencia para el estudio de la opinión pública: la encuesta. Se analizan las sucesivas fases de la investigación mediante encuesta, desde el planteamiento del problema y el diseño de la investigación, la elaboración del cuestionario y de la muestra, la recogida de la información, la codificación, grabación y depuración de los datos, hasta la elaboración del fichero final y la tabulación de la información, para terminar con el análisis de los datos y la elaboración de informes.
Índice
Prefacio

Tema 1
¿Qué es la opinión pública?
Cristina Moreno y Alberto Mora

I. Consideraciones generales sobre el concepto de opinión pública 16
II. La articulación de la opinión pública y la evolución del concepto 19
III. Perspectivas en el estudio del concepto de opinión pública. 23
IV. Opinión pública y legitimación de los sistemas políticos 28
Resumen de lo tratado 29
Bibliografía básica 29
Bibliografía complementaria 29

Tema 2
Tipos de técnicas de recogida y producción de datos para la investigación
Ismael Crespo Martínez

I. Naturaleza de los datos 32
II. Técnicas para la recogida y producción de datos 36
Apéndice. Fuentes de datos de encuestas de opinión pública 45
Resumen de lo tratado 47
Bibliografía básica 48
Bibliografía complementaria 48

Tema 3
La conceptualización empírica de la opinión pública
Cristina Moreno y Alberto Mora

I. La conceptualización empírica de la opinión pública 50
II. Antecedentes en la elaboración de las encuestas 54
III. El papel y la utilidad de las encuestas 60
Resumen de lo tratado 64
Bibliografía básica 64
Bibliografía complementaria 65

Tema 4
Enfoques cualitativos para el estudio de la opinión pública
Rafael Rabadán Anta

I. Objetivos y justificación de las técnicas cualitativas en la inves­tigación 68
II. Criterios para clasificar las principales técnicas cualitativas 71
III. Características y limitaciones de la metodología cualitativa 73
IV. Contextos de investigación donde aplicar métodos cualitativos 76
V. El proceso de investigación cualitativo 78
Apéndice. La investigación “detectivesca” de prejuicios y opiniones ocultas 82
Resumen de lo tratado 84
Bibliografía básica 85
Bibliografía complementaria 85

Tema 5
Fases de una investigación aplicada mediante encuesta
I. el planteamiento del problema y II. el diseño de la investigación
Ismael Crespo Martínez

I. El planteamiento del problema 90
II. El diseño de la investigación 92
Resumen de lo tratado 99
Ejercicios prácticos 101
Bibliografía básica 101
Bibliografía complementaria 101

Tema 6
Fases de una investigación aplicada mediante encuesta
III. La elaboración del cuestionario
Ismael Crespo Martínez

I. La elaboración del cuestionario 103
II. Las preguntas en el cuestionario 107
Resumen de lo tratado 112
Ejercicios prácticos 113
Bibliografía básica 113
Bibliografía complementaria 114

Tema 7
Técnicas cualitativas I: Los grupos de discusión
Rafael Rabadán Anta

I. Condiciones facilitadoras para conseguir dinámicas gru­pales productivas 116
II. El moderador y el muestreo de participantes para sesiones grupales 119
III. Tipos, características y fases de las técnicas grupales 123
IV. Técnica del Grupo de Enfoque 126
V. Otros instrumentos cualitativos grupales: Tormenta de Ideas, Técnica del Grupo Nominal y Método Delphi 129
Resumen de lo tratado 133
Ejercicios prácticos 134
Bibliografía básica 135
Bibliografía complementaria 136

Tema 8
Fases de una investigación aplicada mediante encuesta
IV. La elaboración de la muestra
Valentín Martínez

I. Población y marco de una encuesta 140
II. La encuesta 142
III. El error en la encuesta 145
IV. Tipos de muestreo 146
V. Muestreo aleatorio simple 147
VI. Muestreo estratificado 154
VII. Muestreo por conglomerados 161
VIII. Muestreo estratificado por conglomerados 164
IX. Selección de las unidades finales en los conglomerados 165
Resumen de lo tratado 168
Ejercicios prácticos 169
Bibliografía básica 169
Bibliografía complementaria 169

Tema 9
Fases de una investigación aplicada mediante encuesta
V. La recogida de la información
Valentín Martínez

I. Elementos de la recogida 173
II. La organización de la recogida 174
III. El proceso de recogida: incidencias 180
IV. La falta de respuesta y la post-estratificación 185
Resumen de lo tratado 189
Ejercicios prácticos 190
Bibliografía básica 190
Bibliografía complementaria 191

Tema 10
Técnicas cualitativas II: La entrevista en profundidad
Rafael Rabadán Anta

I. Clasificación de la entrevista 194
II. Características de la entrevista en profundidad 196
III. Marcos de referencia externo e interno 200
IV. El registro de las respuestas 203
V. Proceso y análisis de la entrevista 203
VI. Ventajas y limitaciones de la entrevista 206
VII. Aspectos métricos 207
Resumen de lo tratado 210
Ejercicios prácticos 211
Bibliografía básica 211
Bibliografía complementaria 212

Tema 11
Fases de una investigación aplicada mediante encuesta
VI. La codificación, grabación y depuración de los datos
Valentín Martínez

I. La codificación 216
II. La grabación 222
III. La depuración 224
IV. La imputación 227
V. La anonimización 231
Resumen de lo tratado 232
Ejercicios prácticos 233
Bibliografía básica 234
Bibliografía complementaria 234

Tema 12
Fases de una investigación aplicada mediante encuesta
VII. La elaboración del fichero final y la tabulación de los datos y VIII. El análisis de los datos y la elaboración de informes
Alberto Mora y Cristina Moreno

I. La elaboración del fichero final 235
II. La tabulación de los datos 238
III. Representación gráfica de los datos 241
IV. El análisis univariable de los datos 245
V. El análisis bivariable de los datos 249
VI. El análisis multivariable de los datos 254
VII. La elaboración del informe final 257
Resumen de lo tratado 262
Ejercicios prácticos 263
Bibliografía básica 264
Bibliografía recomendada 265
Recursos electrónicos recomendados 265


Perfil de los autores 267

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