Marketing de la era Google

Prólogo

Prefacio

Capítulo 1. Cómo las búsquedas han cambiado su negocio
¿Verdad que Google muestra los sitios más relevantes
a los usuarios sin que yo haga nada?
Las claves para una estrategia efectiva de buscadores
Las búsquedas como punto de entrada a la Web
Cada día, millones de clientes potenciales le dicen exactamente lo que quieren
Cómo las búsquedas han cambiado el marketing
Los compradores están pasándose a las búsquedas
Las búsquedas de pago no son suficiente
Rendimiento de las búsquedas orgánicas
El empujón adicional en la clasificación
en los resultados orgánicos y de pago
Puede superar a su competencia centrándose
en las búsquedas orgánicas
Cómo puede influir el rendimiento
de las búsquedas en las campañas
publicitarias fuera de Internet
Publicidad inversa: Evitar la espiral mortífera
de la publicidad
La publicidad inversa en acción
Cómo las búsquedas han cambiado el negocio
La información de las búsquedas como estudio
de mercado
Si no se encuentra entre las opciones del consumidor,
no pueden elegirlo
El equilibrado campo de juego de las búsquedas

Capítulo 2. Cómo utilizar la información de búsqueda
para mejorar su estrategia comercial
y de producto
Cómo utilizamos las búsquedas para la investigación:
Planificar un viaje al lago Tahoe
Estudio de mercado: Donde las fronteras salvajes
de la naturaleza humana se encuentran
con los poderes salvajes de la tecnología
La estrategia de captación de búsquedas:
La nueva estrategia de producto
y estrategia de captación de clientes
Ocupa Wall Street: Una ilustración
de la información de las búsquedas
Fabricar una cámara digital mejor
Información de las búsquedas: Una fuente potente
de estudio de mercado
Utilizar la investigación de las palabras clave
para conocer el mercado
Por qué es valiosa la investigación
de palabras clave
Predecir las tendencias futuras
La información de búsquedas como
indicador económico
Temporalidad y predicción
Utilizar la información de buscadores para mejorar
la estrategia empresarial y fortalecer la captación
de clientes
Metas empresariales
Tendencias generales
Profundizar en la investigación de palabras clave
Determinar las palabras clave a utilizar
Alcanzar sus metas empresariales
Utilizar los datos de análisis Web
Utilizar información de búsquedas de pago
Investigación de la competencia 88
Comparación del sitio y herramientas de tráfico
Utilizar los resultados de búsqueda para obtener
información de competencia
Una estrategia más efectiva para incrementar el número
de clientes y un negocio más exitoso

Capítulo 3. Cómo buscamos
Tipos de consultas
Determinar la intención
El refinamiento de la consulta
Sugerencias de búsqueda de Google
Búsquedas relacionadas de Google
Sugerencias de búsqueda de Yahoo!
Búsquedas relacionadas de Yahoo!
Búsquedas relacionadas de Bing
Utilizar la información demográfica
Cómo interactúan los usuarios con los resultados
Cómo trabaja la memoria para evaluar
los resultados de búsqueda
¿Qué provoca un clic?
¿Hasta qué punto es importante clasificarse
en el número uno?
Análisis de la página de resultados
de búsqueda
Resaltar sus resultados
Cómo evalúan los usuarios la página en la que
han hecho clic
De la página a la conversión

Capítulo 4. Crear entidades de usuario
El proceso de la estrategia de captación de búsquedas
Identificar sus metas empresariales
Evaluar la oportunidad de mercado
Evaluar las páginas del sitio para que se alineen
con la estrategia del contenido
Evaluar el potencial de conversión
Crear un plan táctico
Evaluar el progreso
Crear entidades de usuarios
Crear flujos de conversión de usuarios
Qué consultas deben ser el objetivo
Asegurar que cada página cuenta con una llamada
a la acción clara y valiosa
Aprovechar la Long Tail
El hotel sin letrero: Las búsquedas de marca
y la importancia de las etiquetas título
Está advertido. Busque: 2012

Capítulo 5. Cómo funcionan los motores de búsqueda
La evolución de los motores de búsqueda
La introducción de PageRank
El estado actual de los buscadores
Cómo funcionan los buscadores
La diferencia entre resultados orgánicos y de pago
Cómo clasifican los resultados los buscadores
Cómo emplean los buscadores la información
sobre la intención del usuario
Las sugerencias del buscador
Personalización
La anatomía del resultado de un buscador
La evolución de los resultados de búsqueda orgánicos:
Más allá de las páginas Web
Búsquedas combinadas: Imágenes
Búsquedas combinadas: Vídeo
¿Cómo impactan los resultados universales
en el comportamiento del usuario?
Internacionalización
Mejoras continuas de la página de resultados
Aspectos técnicos: Cómo se une todo
Inspección
Indexar
Clasificación

Capítulo 6. Implementar una estrategia de buscadores efectiva
¿Le gustaría intercambiar vínculos con mi sitio
Compre-Viagra-barata-mientras-juega-
al-póker-online-y-se-une-a-una-demanda-
popular-por-mesotelioma.info?
Más allá del SEO
Arquitectura Web
Desarrollo estratégico
Desarrollo de contenido
Iniciativas publicitarias
Centrarse demasiado en el SEO
Directrices y penalizaciones de los buscadores
Introducir las búsquedas en el proceso de la organización
Arquitectura del contenido
Marketing, publicidad y relaciones públicas
La investigación de mercado y el desarrollo de producto
Parámetros y analítica
Atención al cliente
Cómo impactan las búsquedas en los negocios locales
Los algoritmos cambiantes de Google
Cómo funciona el algoritmo Panda de Google

Capítulo 7. Trabajar con desarrolladores
El rastreo
Descubrimiento
Asignación del rastreo
Indexación
Clasificación
Componentes de la página
Títulos de las páginas
Meta descripción
Encabezamientos
Contenido
Sindicación (o redifusión)
Pero, ¿qué debe aparecer clasificado?
¿Cómo puede asegurarse de que su sitio
se clasifica el primero?
Mantener el control
Contenido que no es único
Herramientas de buscadores para webmasters

Capítulo 8. Cómo analizar los datos y obtener los parámetros que necesita
Tasas de conversión
Definir metas
Lo que no es importante
La información competitiva como baremo para saber
hasta qué punto lo está haciendo bien
Contar con información de análisis útil
es una ventaja competitiva
La atribución
Cómo utiliza eBay la analítica para informarse sobre lo que deben hacer no sólo para mostrar lo que han hecho
¿Puede el software calcular la atribución
con precisión?
¿Qué hay de la atribución fuera de Internet?
El problema con la información
El valor de un experto en análisis Web interno

Capítulo 9. Los Social Media y las búsquedas
¿Qué son los Social Media?
Otros tipos de medios
Visibilidad en los resultados de búsqueda
Las sinergias de las búsquedas y los Social Media
y las relaciones públicas
Gestión de la reputación online
Lecciones de la TSA
Lecciones de la carrera presidencial republicana
de 2012
Ayudar al sitio de su empresa a aparecer bien clasificado
Investigación de mercado
Descubrir dónde está la gente hablando online
sobre su empresa
Evitar un desastre de relaciones públicas
Cosechar apoyo
¡No podemos controlar el desarrollo de nuestra marca!
Sugerencias tácticas
El valor del contenido generado por los usuarios
para la captación de búsquedas
Puede convencer a los visitantes
resultando convincente
Aprovechar flujos de captación diversificados
Iniciar la andadura
Páginas de negocios de Google+
Google+ frente a botones +1

Capítulo 10. Lo que está por llegar
Nuevas interfaces de búsqueda
Búsqueda de imágenes
Búsqueda móvil
Búsqueda social
Una búsqueda más inteligente

Apéndice. Referencias

Índice alfabético