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Marketing Social

Marketing Social
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  • ISBN: 8436813472
  • EAN: 8436813472
  • Editorial: Pirámide Ediciones
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 360

Materias:

El marketing social es una nueva metodología de comunicación de enorme efectividad, que se basa en los intereses socioprofesionales de los mercados objetivos, consiguiendo con ello potenciar al máximo los resultados de las inversiones en comunicación y promoción directas, en el llamado «bellow the line» no publicitario.

Ésta es una obra práctica y teórica. Práctica, porque se presentan 19 campañas directas de marketing social. Teórica, porque el autor, con su experiencia universitaria como profesor de Psicología Social en la Universidad Complutense de Madrid durante diez años, hace una amplia reflexión y análisis que permiten sistematizar el marketing social, tanto desde el punto de vista de la planificación estratégica como desde el de la acción
Metodologías y planteamientos de programas generales en below the line (excluye publicidad): Situación del marketing social en la promoción de la empresa y sus productos.

Definición de funciones del departamento de promoción en marketing social.

Necesidades sentidas en la empresa para las que es necesario usar la promoción en marketing social.

Canales y medios de promoción.

Proceso de selección de canales.

Tipos de campañas de promoción.

Esquema de programa genérico de promoción.

Casos prácticos de campañas de promoción y acción en marketing social: Planteamiento filosófico básico del marketing social y su evolución.

Anexo.

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