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Marketing y dirección estratégica en la banca

Marketing y dirección estratégica en la banca
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  • ISBN: 9788487189418
  • EAN: 9788487189418
  • Editorial: Editorial Díaz de Santos
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 347

Materias:

La banca y los servicios financieros constituyen un área fascinante para observar los efectos del rápido cambio de estructura sectorial. La introducción y el uso de los conceptos de marketing y gestión estratégica suponen dos de los ingredientes más importantes de este proceso de cambio. Sin embargo, la experiencia demuestra que dichos conceptos deben ajustarse específicamente al sector y éste ha sido el propósito del presente libro.

Introducción.
Planificación estratégica.
Puesta en práctica de la planificación estratégica.
Análisis de la competencia.
Compra de servicios financieros.
Planificación de la estrategia para cuentas de empresa.
Gama de productos y estrategia de desarrollo de nuevos productos.
Estrategia de precios de un banco.
Estrategia de prestación de servicios.
Estrategia de comunicaciones.
Estructura organizativa del banco.

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