Plan estrátegico de relaciones públicas

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Ortega Soriano, Jorge; Salla García, Javier

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ISBN: 9788476988183
EAN: 9788476988183
Editorial: J.M. Bosch Editor
Fecha de la edición: 09/06/2008
Nº Pág.: 195

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN

Toda organización, ya sea pública o privada necesita conocer a los diferentes públicos con los que se relaciona y definir un plan estratégico de acción y comunicación permanente en el tiempo con la finalidad de posibilitar una buena imagen de la compañía para sí lograr un posicionamiento estratégico que le permita ser altamente competitiva y obtener los mejores resultados.

Tema 1. Introducción
1.Los modelos de relaciones públicas de Grunig y Hunt
2.Planificación estratégica: Sun Tzu, Maquiavelo y Von Clausewitz
3.Principales motivaciones para planificar
4.Definición y características de plan estratégico de RRPP
5.El plan estratégico como potenciador de la capacidad comunicativa de la empresa
6.Las líneas que definen el plan estratégico de RRPP

Tema 2. El plan estratégico de RRPP para una empresa y/o organización
1.Fases y elementos que integran un plan estratégico de relaciones públicas
2.Análisis e investigación
3.Análisis externo
4.Los entornos de la empresa y/o organización
5.Análisis interno
6.Misión y objetivos
7.Cultura organizativa: Definición, componentes culturales y factores de cambio cultural
8.Recursos disponibles: Humanos, materiales y financieros
9.Los públicos
10.Concepto de público
11.Tipología de públicos
12.Clasificación
13.Variables cualitativas en el análisis de públicos
14.Variables cuantitativas en el análisis de públicos
15.Mapa de públicos: Diseño y análisis

Tema 3. Diagnóstico estratégico
1.Análisis de las fortalezas y debilidades
2.Análisis de las oportunidades y amenazas
3.Diseño y análisis D.A.F.O.

Tema 4. Formulación de objetivos
1.Reformulación de los objetivos iniciales
2.Objetivos a corto, medio y largo plazo
3.Estrategias para conseguir los objetivos

Tema 5. Desarrollo y ejecución del plan estratégico de RRPP
1.Timing
2.Asignación de responsabilidades

Tema 6. Presupuesto, control y evaluación del plan estratégico de RRPP
1.Presupuestar un plan de RRPP
2.Control y evaluación del plan de RRPP

Tema 7. Disposiciones legales relevantes para las Relaciones Públicas
1.Las leyes relacionadas con las nuevas tecnologías y las RRPP
2.La Ley de Protección de datos Personales y la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y el Comercio Electrónico
3.Acciones profesionales más frecuentes que puede realizar un profesional de la comunicación que puede ser afectada por la LOPD y la LSSICE

Tema 8. Relaciones públicas institucionales
1.Concepto y objetivos del protocolo
2.Organización de actos

Tema 9. Anexos
1.Anexos