Planes Comnpletos de Publicidad. Como Crear una Publicidad que Dara Chispa y Emoción a los Medios

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Sandra Beckwith

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ISBN: 9788423421459
EAN: 9788423421459
Editorial: Deusto
Fecha de la edición: 26/01/2004
Nº Pág.: 392

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN

Estrategias, formas y recursos de una gran publicisita! Planes completos de Publicidad va más allá de otros libros de publicidad, mostrando cómo crear un Plan de Publicidad estratégico para su negocio permitiéndole maximizar sus resultados.
Este libro está repleto de ejemplos, recursos y grandes ¡deas que puede utilizar para:
Comunicados de prensa
Cartas anuncio Kits de prensa Op-Eds y anuncios de servicio público
Muestra de calendarios editoriales y listas de comprobación de medios

PONGA UN OBJETIVO A SU ENFOQUE Y CONSIGA RESULTADOS
Diferentes tipos de exposición de medios, y cuál es el mejor para su negocio
Cómo hacer Planes de Publicidad a medida para el comercio
Negociar con los medios impresos y los electrónicos
Qué es y qué no es de interés periodístico

LLEGAR A LAS PERSONAS ADECUADAS
Determinar su audiencia
Llegar a diversas comunidades
Construir contactos con los medios
Desarrollar relaciones con la prensa
EJECUTAR SU PLAN
Mantener el presupuesto
Dirigir programas y oportunidades
Contratar ayuda externa

CUANTIFICAR RESULTADOS
Seguir la pista a nuevos clientes o venta de productos Empezar a saltar de una campaña de publicidad atascada Refinar su base de medios
Justificar su esfuerzo

Agradecimientos
Introducción

PARTE I. Lo que la publicidad puede hacer por usted
CAPÍTULO 1. Comprender qué es la publicidad
CAPÍTULO 2. Comercio, consumidor e Internet: ¿cuál es el apropiado para usted?
CAPÍTULO 3. Definir su audiencia, fijar metas y establecer objetivos

PARTE II. Tácticas del plan de publicidad
CAPÍTULO 4. Encontrar algo de interés periodístico
CAPÍTULO 5. Facilitar su información a las personas adecuadas
CAPÍTULO 6. Utilizar el formato adecuado

PARTE III. Elementos de un plan de publicidad
CAPÍTULO 7. Escribir un comunicado de prensa impresionante
CAPÍTULO 8. Ejemplos de comunicados de prensa
CAPÍTULO 9. Redactar cartas artículo que consigan resultados
CAPÍTULO 10. Escribir artículos y casos
CAPÍTULO 11. Escribir una columna, un artículo de opinión o un anuncio de servicio público
CAPÍTULO 12. Preparar un kit de prensa
CAPÍTULO 13. Convocar una rueda de prensa
CAPÍTULO 14. Planificar un evento especial
CAPÍTULO 15. Patrocinar un evento, grupo o persona

PARTE IV. Buscar formas para ampliar sus oportunidades de publicidad
CAPÍTULO 16. Estar al corriente de cualquier oportunidad
CAPÍTULO 17. Utilizar herramientas para conseguir publicidad
CAPÍTULO 18. Ser entrevistado
CAPÍTULO 19. Prepararse para una entrevista
CAPÍTULO 20. Convertirse en un orador público

PARTE V. Crear y ejecutar su plan de publicidad CAPÍTULO 21. Elaborar su plan de publicidad
CAPÍTULO 22. Ejemplos de planes de publicidad
CAPÍTULO 23. Utilizar una agencia o poner en marcha su plan usted mismo
CAPÍTULO 24. Rastrear los resultados y medir el impacto de su plan
CAPÍTULO 25. Poner en práctica lo que ha leído
Apéndice A. Hojas de trabajo
Apéndice B. Muestra de documentos de publicidad