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Políticas y estrategias de comunicación y publicidad

Políticas y estrategias de comunicación y publicidad
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  • ISBN: 9788479782566
  • EAN: 9788479782566
  • Editorial: Diaz de Santos Ediciones
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 109

Materias:

A través de un sinfín de guías, prontuarios, esquemas y recomendaciones, puede usted analizar y controlar como su empresa se está comunicando con su clientela actual y potencial, permitiéndole diseñar un programa eficaz de comunicación, tanto por lo que respecta al uso del teléfono, como a sus vendedores y cualquier colaborador que esté en contacto con su mercado, independientemente de la propia publicidad. Al propio tiempo le facilita toda una serie de pautas para poder poner en marcha una campaña de publicidad, sea cual sea su presupuesto, ayudándole a determinar cuales pueden ser los objetivos de su publicidad más eficaces, redactar un briefing e incluso qué criterios debe tener en cuenta a la hora de tener que elegir una Agencia de Publicidad. Finalmente le propone un método muy original para poder medir la eficacia de sus campañas de publicidad.
Presentación
Introducción
Los autores
Guías prácticas de marketing, prontuarios y check-list

1. La comunciación en la empresa: su evaluación
2. Elección de una estrategia de comunicación
3. Reflexiones sobre cómo opera la publicidad
4. Dimensiones y etapas del proceso publicitario
5. Cómo elegir una agencia de publicidad
6. Cómo preparar una campaña de publicidad (I). La determinación de objetivos
7. Cómo preparar una campaña de publicidad (II). Check List de interrogantes
8. Cómo preparar una campaña de publicidad (III). El presupuesto
9. Cómo preparar una campaña de publicidad (IV). El briefing
10. Cómo preparar una campaña de publicidad (V). Los tres niveles de creatividad
11. La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (I). Interrogantes básicos
12. La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (II). El test de las 10 principios
13. La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (III). La técnica del post-test publicitario
14. Reflexiones finales sobre el uso de la publicidad en la empresa

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