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Políticas y estrategias de promoción de ventas y merchandising. Cómo utilizar de forma eficaz las promociones y el merchandising

Políticas y estrategias de promoción de ventas y merchandising. Cómo utilizar de forma eficaz las promociones y el merchandising
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  • ISBN: 9788479782696
  • EAN: 9788479782696
  • Editorial: Editorial Díaz de Santos
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 102

Materias:

A través de un sinfín de guías, prontuarios, esquemas y r ecomendaciones puede usted diseñar la estrategia promocional más adecuada para su produ cto, entendiendo cuando debe realizarse una promoción, a quién debe ir dirigida y cu ál debe ser la técnica o solución promocional más adecuada y efectiva para poder logr ar sus objetivos comerciales. Al mismo tiempo le sugiere caminos para poder h allar nuevas ideas promocionales lo suficientemente creativas como para adelant arse a su competencia sin necesidad de caer en el abuso masivo y repetitivo de la prom oción que pueda resultar tan peligroso para la imagen de su marca. Todo ello además c ompletado con unas prácticas recomendaciones que le serán muy útiles para poder gestionar y organizar eficazmente la logística de una promoción, tanto a nivel de la planificación y control de su cuenta de explotación, así como para lograr la máxima colaboración y eficacia de la Agencia promocional.
Presentación
Introducción
Los autores
Guías prácticas de marketing, prontuarios y check-lists
1. Definición, objetivos y recomendaciones generales
2. Tipología de promociones al canal de distribución
3. Tipología de promociones al consumidor
4. Check list para determinar el uso o no de la promoción
5. La medición de la eficacia de las promociones
6. La búsqueda de ideas para promociones
7. El papel de las agencias promocionales en la gestión y montaje de las promociones: consejos prácticos
8. La cuenta de explotación de una promoción
9. Evolución de las promociones en el mundo
10. El problema del abuso de las promociones / futuro de las promociones
11. El merchandising (I). El qué, el porqué y el cómo
12. El merchandising (II). Guía práctica de acción y control

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