eBranding Vrde

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Campos, Esiva ; Castelló, Araceli ; Mendiz, Alfonso ; Salas, Isabel de ; Sánchez, María ; Ros, Vicente

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ISBN: 9788498499148
EAN: 9788498499148
Editorial: Dykinson
Fecha de la edición: 02/06/2010
Nº Pág.: 192

Materias:

Derecho / Otras materias de Derecho / Obras Jurídicas Generales - Derecho Comparado

Este libro pretende profundizar en el ebranding aplicado al sector ambiental o a las políticas de comunicación "verdes".

El branding como proceso de creación de valor de marca (brand equity) debe considerarse el eje en la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados al nombre y/o símbolo que identifican la marca influyendo en el valor suministrado. En definitiva, el branding trata de construir no sólo identidad, sino también una entidad propia de marca, dotando a los pr oductos del poder de una marca que debe estar basada en la sostenibilidad económica, social y medioambiental.

Unir branding y medio ambiente, y enlazarlos con el medio Internet, único sector que crece en inversión publicitaria, es el objetivo de los trabajos que componen este libro.

Prólogo / Sandra Massoni

Introducción / Vicente Ros

Cap. 1. La estrategia de comunicación basada en valores ecológicos como instrumento de la RSC / Isabel de Salas

Cap. 2. Resumen Ponencias Jornada eBranding verde.

Cap. 3. La sensibilización medioambiental en las Redes sociales / Araceli Castelló.

Cap. 4. Estrategias de sensibilización medioambiental en los niños: el Advergaming / Alfonso Méndiz.

Cap. 5. Publicidad ecológica en Internet / María Sánchez.

Cap. 6. Análisis de la comunicación online de 30 empresas sostenibles / Esiva Campos.

Conclusiones. Las marcas verdes en la Red / Vicente Ros.

Anexos.