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Filosofía del Marketing
Una breve introducción

Filosofía del Marketing. Una breve introducción
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  • ISBN: 978-84-1192-246-3
  • EAN: 9788411922463
  • Editorial: ESIC Editorial
  • Fecha de la edición:
  • Número de la edición: 1ª
  • Colección: Máster
  • Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo
  • Nº Pág.: 118
  • Idiomas: Español

Materias:

Filosofía del marketing invita a pensar una disciplina habitualmente tratada desde la utilidad y la técnica, interrogando su significado como práctica social y fenómeno cultural. Ofrece una aproximación filosófica, histórica y antropológica al marketing con el objetivo de clarificar qué es y qué no es, cuáles son sus límites y de qué modo interviene en los procesos de persuasión, decisión y organización social. Su valor diferencial reside en desplazar el foco desde la eficacia inmediata hacia el análisis crítico del mercado y de las técnicas que lo sostienen. En esta obra, Javier Jaspe Nieto examina el marketing como institución histórica, sometiéndolo a un análisis conceptual que dialoga con la tradición filosófica. El texto cuestiona la tendencia a identificar el marketing con cualquier forma de comunicación persuasiva y revisa algunos de los supuestos más extendidos en la literatura especializada. Se abordan cuestiones como: la relación entre marketing y libertad, los límites ontológicos de la disciplina, la función de la retórica y el impacto del marketing sobre los modos de pensamiento y la cultura contemporánea. El resultado es una obra dirigida a profesionales, académicos y estudiantes que buscan comprender el marketing con mayor rigor intelectual, situándolo en un marco crítico que permita pensar sus alcances y consecuencias en las sociedades actuales. Índice: Agradecimientos.- Prólogo.- Introducción.- 1.¿Es todo marketing?.- 2.El marketing visto desde fuera.- 3.El marketing visto desde dentro.- 4.¿Es el marketing una ciencia?.- Epílogo.- Bibliografía.- Glosario de términos filosóficos clave.

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