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Fuzzy Marketing: Cómo comprender al consumidor camaleónico

Fuzzy Marketing: Cómo comprender al consumidor camaleónico
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  • ISBN: 9788423427598
  • EAN: 9788423427598
  • Editorial: Deusto
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 160

Materias:

Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades. Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza...¿En qué grupo queda encasillada? El consumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin restricciones, dinámico, y para eso los autores han elaborado un modelo ágil y muy práctico, fruto de la conjunción de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja.

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