La publicidad de bebidas alcohólicas

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Isabel Ramos Herranz

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ISBN: 9788411243391
EAN: 9788411243391
Editorial: Aranzadi
Fecha de la edición: 02/05/2022
Nº Pág.: 128

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN
Derecho / Mercantil / PUBLICIDAD

Los actos publicitarios de bebidas alcohólicas han de respetar el ordenamiento jurídico. Teniendo en cuenta los distintos intereses el juego.

- Se aborda de forma rigurosa todo el ámbito de la publicidad de bebidas alcohólicas en diferentes medios, redes sociales, plataformas electrónicas televisivas, radio y la vía pública

Isabel Ramos Herranz es profesora de derecho mercantil de la Universidad Carlos III

Se trata de una monografía completa, excelente y necesaria. El lector accede a un referente en el sector publicitario. Estamos ante una guía para el cumplimiento del derecho de la publicidad de bebidas alcohólicas. El asesoramiento en el sector. Y para las asociaciones de defensa de los intereses en juego. La obra nace con sus precisiones introductorias que encauzan al lector para la exploración rigurosa de la publicidad de tales bebidas en la vía pública, en plataformas televisivas electrónicas, en la televisión tradicional, en radio y en redes sociales o social media. Las retransmisiones de acontecimientos deportivos por televisión y radio son objeto de un exacto análisis. Es también esencial la lectura de la parte dedicada a la autorregulación y los códigos de conducta en el campo de la publicidad de bebidas alcohólicas, incluyendo el estudio en Estados Unidos de América. Los influencers necesitan estudiar el contenido de la monografía en aras de la corrección de la actividad que realizan.

Índice General
ABREVIATURAS

CAPÍTULO I
PRECISIONES INTRODUCTORIAS

CAPÍTULO II
LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN LA VÍA PÚBLICA

I. Regulación estatal

II. Regulación autonómica. Cierta disparidad normativa

CAPÍTULO III
LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN LA RETRANSMISIÓN TELEVISIVA Y RADIOFÓNICA DE ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS

I. Las retrasmisiones televisivas y la publicidad de bebidas alcohólicas

II. La publicidad radiofónica de bebidas alcohólicas cuando se retransmiten eventos deportivos, particularmente partidos de fútbol

CAPÍTULO IV
LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN PLATAFORMAS DIGITALES TELEVISIVAS Y EN REDES SOCIALES A TRAVÉS DE INFLUENCERS

I. Los objetivos de la Directiva de 2018 de modificación de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual

II. El régimen jurídico de la actual versión de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual para la publicidad de bebidas alcohólicas en plataformas digitales de televisión y en los vídeos realizados por los usuarios difundidos mediante redes sociales

tercero La necesidad de adaptación de la Ley General de Comunicación Audiovisual a la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual en su versión actual

IV. Publicidad encubierta e influencers en redes sociales. El emplazamiento publicitario no permitido en redes sociales

1. Influencers y publicidad encubierta en redes sociales

2. El emplazamiento de producto o productplacement en los vídeos generados por los propios usuarios difundidos en redes sociales a cambio de una remuneración o contraprestación similar

CAPÍTULO V
AUTORREGULACIÓN. CÓDIGOS DE CONDUCTA EN MATERIA DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS

I. El sistema autorregulatorio publicitario y el carácter imperativo o no de los códigos de conducta

II. La autorregulación en un sector tan estratégico como el audiovisual: la regulación en la Ley General de Comunicación Audiovisual

tercero El Código de Autorregulación Publicitaria de la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE)

IV. El código de Autorregulación Publicitaria de Cerveceros de España

V. Código de Comunicación Comercial del Vino (OIVE)

VI. La autorregulacion de la publicidad de bebidas alcoholicas en Estados Unidos

1. El sistema de autorregulación publicitaria de bebidas alcohólicas estadounidenses

2. El Código de Prácticas Responsables para la Publicidad y Mercadeo de Bebidas Alcohólicas del Distilled Spirits Council of the United States, Inc.

3. Código de Publicidad y Mercadeo del Instituto El Beer

4. El Código de Normas Publicitarias de The Wine Institute

BIBLIOGRAFÍA

JURISPRUDENCIA

CÓDIGOS DE CONDUCTA

RESOLUCIONES DEL JURADO DE LA PUBLICIDAD DE AUTOCONTROL

RESOLUCIONES DE LA COMISION NACIONAL DE LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA

OTROS DOCUMENTOS