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Libros > Derecho / Político y Constitucional / DERECHOS Y LIBERTADES > La publicidad . Fundamentos y límites constitucionales

La publicidad . Fundamentos y límites constitucionales

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  • ISBN: 9788490861615
  • EAN: 9788490861615
  • Editorial: Tirant lo Blanch
  • Fecha de la edición:
  • Colección: Monografías
  • Nº Pág.: 345

Materias:

Colección: Monografías

La publicidad, que debe prescindir del adjetivo "comercial", es sometida a múltiples restricciones y limitaciones sujetas a control de constitucionalidad. Para que esta evaluación transcienda de la ocurrencia, más o menos argumentada, requiere de unos fundamentos constitucionales que permitan ofrecer respuestas dotadas de coherencia, razonabilidad y seguridad jurídica. Con esta finalidad se analizan los ordenamientos de EEUU, Italia, Canadá, Reino Unido, así como la jurisprudencia del TEDH y del TJUE. Con estos presupuestos se obtiene un concepto de publicidad que encuentra, predominantemente, amparo en las libertades del artículo 20; sus conexiones sistemáticas con otros preceptos constitucionales amplían o limitan estos mensajes, así el 38, 51 o 18, por citar los más relevantes. Libro imprescindible no sólo para constitucionalistas, civilistas y mercantilistas sino también para estudiosos del marketing y la publicidad, así como para abogados y prácticos del Derecho.
INTRODUCCIÓN 15



Parte Primera
FUNDAMENTOS DE DERECHO COMPARADO Y DE LOS TRATADOS INTERNACIONALES RATIFICADOS POR ESPAÑA


Capítulo I
LA PROTECCIÓN DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL EN LOS ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA. REFERENCIA A CANADÁ Y GRAN BRETAÑA

I. En un principio la libertad de expresión no incluye a la publicidad comercial 25
II. Evolución doctrinal hasta su inclusión 26
III. La libertad de expresión tutela a la publicidad comercial. Cenit de protección 29
IV. Límites generales a la publicidad comercial. La protección del consumidor 33
A) Etapa Virginia State Board of Pharmacy 35
B) Etapa Central Hudson Gas 36
C) Una etapa sin continuidad: Posadas de Puerto Rico Associates 39
D) Etapa Board of Trustees of the University of New York 41
V. La práctica inexistencia de otros límites materiales 42
A) La tutela de la salud 42
B) Los colegios profesionales, en especial abogados 44
VI. Influencia del derecho de EEUU en el mundo anglosajón 47
A) Canadá 47
B) Gran Bretaña 54
Capítulo II
FUNDAMENTOS CONSTITUCIONALES DE LA PUBLICIDAD EN ITALIA
I. Definición, funciones y contenido del mensaje publicitario 59
II. El mensaje publicitario es tutelado por el artículo 41, 21, o por ambos 61
III. El artículo 41 tutela la publicidad 62
IV. La polémica en torno al artículo 21 63
A) El artículo 21 no ampara la publicidad 63
B) Antítesis: El artículo 21 ampara la publicidad. Refutación de los argumentos esgrimidos en contra de esta posición 65
1. Límites a la libertad de publicidad 70
a) Límites derivados del artículo 21 70
i) Prohibiciones 70
ii) Secuestro, autorizaciones preventivas o censura 71
b) Límites derivados de la regulación de la actividad económica 73


Capítulo III
LA PUBLICIDAD COMERCIAL EN LA CONVENCIÓN EUROPEA PARA LA PROTECCIÓN DE LOS DERECHOS HUMANOS Y EN LA UNIÓN EUROPEA

I. Introducción 77
II. Doctrina de la Comisión Europea de Derechos Humanos 89
A) Caso Pastor X e Iglesia de la Cienciología 89
B) El Caso Liljenberg 91
C) Caso Barthold 92
D) Caso Markt Intern 94
E) Caso Casado Coca 97
III. Doctrina del Tribunal Europeo de Derechos Humanos 98
A) Caso Barthold versus Germany 98
B) Caso Markt Intern versus Germany 102
C) Caso Groppera Radio AG y otros versus Switzerland 105
D) Caso Autronic AG versus Switzerland 107
E) Caso Casado Coca versus Spain 109
F) El Caso VgT Verein gegen Tierfabriken versus Switzerland 114
G) El Caso Stambuk versus Germany 118
H) El Caso Demuth versus Switzerland 121
I) Caso Krone Verlag GmbH & Co. Kg versus Austria 124
J) Caso Movimiento Raeliano suizo versus Switzerland 127
IV. Conclusiones 131
A) Comisión Europea de Derechos Humanos 131
B) Tribunal Europeo de Derechos Humanos 133
1. La doctrina del margen de apreciación en la publicidad 140
V. La publicidad comercial en la Unión Europea 148
A) El ordenamiento de la Unión Europea 148
B) La Carta de Derechos Fundamentales y la organización jurisdiccional de la Unión Europea 153
C) La jurisprudencia relevante en materia de publicidad del Tribunal de Justicia 156




Parte Segunda
CONCEPTO Y DETERMINACIONES CONSTITUCIONALES


Capítulo I
EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD EN EL ORDENAMIENTO JURÍDICO ESPAÑOL

I. Su interrelación con la propaganda y su significado gramatical 169
II. Definiciones ensayadas en el campo económico 172
III. Las insuficiencias del concepto legal 174
IV. El concepto de publicidad propuesto 180


Capítulo II
LA LIBERTAD DE COMUNICACIÓN PROTEGE LA PUBLICIDAD

I. La libertad de comunicación 187
A) La materia y la finalidad del mensaje publicitario 188
1. Los fundamentos de la libertad de comunicación 188
a) La teoría de la verdad de Stuart Mill. Crítica 188
b) El libre desarrollo de la personalidad requiere la libertad de comunicación. Crítica 190
c) La participación de los ciudadanos en la democracia necesita de la libertad de comunicación. Crítica 191
d) Las posiciones que jerarquizan o agrupan las diferentes teorías que fundamentan la libertad de comunicación 192
2. La libertad de comunicación como derecho libertad o garantía institucional 194
3. Las concretas prescripciones constitucionales 198
4. Tesis propia 200
B) La información y persuasión del mensaje. La publicidad como manifestación del derecho a comunicar y recibir libremente información veraz 209
C) La Sentencia del Tribunal Supremo de 15 de enero de 2010 confirma las posiciones defendidas 215


Capítulo III
LA PUBLICIDAD NO ES PREDOMINANTEMENTE UNA ACTIVIDAD DE EMPRESA

I. La Constitución económica 219
II. La economía de mercado 226
III. La libertad de empresa 234
IV. La publicidad no es predominantemente una actividad de empresa 238


Capítulo IV
PROTECCIÓN Y RESTRICCIONES QUE ALGUNOS OTROS PRECEPTOS CONSTITUCIONALES IMPONEN AL MENSAJE PUBLICITARIO

I. Introducción 243
II. La libertad de creación artística del 20.1.b) 246
III. Las reglas que ayudan a dirimir el conflicto entre bienes constitucionales 251
IV. Los límites derivados expresamente del artículo 20 253
A) La protección al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen 255
B) La protección de la infancia y de la juventud 266
C) La veracidad no es un límite, sino un requisito ineludible para obtener la tutela constitucional 271
D) La publicidad subliminal 283
V. Sobre la pretendida protección a la mujer con fundamento en el artículo 10.1 y 14 CE 285
A) Nuevamente sobre la ponderación. Especial consideración del conflicto con los valores y otros bienes constitucionales 292
B) La aplicación de las conclusiones obtenidas a un supuesto concreto de prohibición de un anuncio 304
VI. Las conexiones sistemáticas con los artículos 38, 35.1, 36, 51 y 128.2 CE 309
A) Se prohíbe la publicidad desleal por restringir la libre competencia y, especialmente, para proteger a los consumidores 311
B) La reserva al sector público de recursos o servicios esenciales niega la libertad de comunicación publicitaria 321
C) La regulación de la publicidad por los Colegios Profesionales; un caso concreto, la Abogacía 322


BIBLIOGRAFÍA 329


ÍNDICE DE SENTENCIAS 347

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