Marketing Global. 5ª Edición

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Warren J. Keegan

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ISBN: 8489660182
EAN: 8489660182
Editorial: Pearson Educación
Fecha de la edición: 09/06/1999
Nº Pág.: 552

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN

Este texto adopta un planteamiento estratégico que refleja la importancia creciente de las corporaciones multinacionales, así como los últimos resultados de la investigación y las experiencias más avanzadas de los profesionales.
Se puntualizan las diferencias entre marketing nacional, internacional, multinacional, global y transnacional.
El marketing global se concentra en la ventaja global de los activos de una compañía, su experiencia y sus productos, y en la adaptación a lo que es verdaderamente específico y diferente en cada país.

1. Introducción al marketing global.

2. La planificación del marketing global.

3. El entorno económico.

4. El entorno social y cultural.

5. El entorno legal y reglamentario.

6. Divisas y decisiones financieras.

7. Sistemas de información e investigación de marketing global.

8. Segmentación global, definición del público objetivo y posicionamiento.

9. Decisiones de localización y la cadena de valor.

10. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global.

11. Estrategia y análisis competitivo.

12. Estrategias cooperativas y asociaciones estratégicas globales.

13. Decisiones sobre el producto. Decisiones de fijación de precios.

14. Decisiones sobre canales de distribución.

15. Decisiones de comunicaciones de marketing global: publicidad.

16. Exportación e importación.

17. Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global.

18. El futuro del marketing global.