Publicidad y Diseño. Las claves del éxito

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Landa, Robin

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ISBN: 9788441529281
EAN: 9788441529281
Editorial: Anaya
Fecha de la edición: 09/05/2011
Nº Pág.: 288

Materias:

Empresa / MARKETING Y COMERCIAL / MARKETING Y COMUNICACIÓN

No es lo habitual, en los tiempos que corren y especialmente en la literatura dedicada al diseño, donde la inmediatez impone una extraña secuencia, la reedición de las obras. Esta dinámica no ha podido con la extraordinaria obra de Robin Landa, quien repite con una nueva edición de Publicidad y diseño, el libro que en su primera versión fue un gran éxito. Éste sigue siendo el texto más completo que existe para formadores, alumnos y cualquier lector interesado en diseño gráfico. Engloba desde la construcción de marcas para comunidades, organizaciones y causas, hasta la creación para el entretenimiento. Se completa con entrevistas a los más afamados directores creativos, una guía ideal para cursos que incorporen conceptos de publicidad y diseño y una referencia obligada para todos los interesados en la parte creativa de la publicidad.

INTRODUCCIÓN
Novedades de la edición
Características
Organización
La portada

CAPÍTULO UNO.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
- El propósito de la publicidad
- La publicidad se manifiesta de muchas formas
- ¿Quién crea la publicidad?
- La agencia de publicidad Ética

CAPÍTULO DOS.
EL PROCESO DE UN PROYECTO
- Seis fases
Fase 1: visión general
Fase 2: estrategia
Fase 3: ideas
Fase 4: diseño
Fase 5: producción
Fase 6: implementación

CAPÍTULO TRES.
PENSAMIENTO CREATIVO
- Herramientas que estimulan el pensamiento creativo
- Lluvia de ideas
- El método morfológico
- Marcos de la experiencia
- Lista de comprobación de Osborn
- Mapas
- Organizador gráfico Listas de atributos
- La creatividad en la búsqueda de problemas
- Realización de guiones gráficos

CAPÍTULO CUATRO.
LA IDEA DE LA MARCA
- La gran idea La idea de la marca
- Indicadores de construcción
- La idea guía de marca
- Enfoques para la construcción de una promoción de marca

CAPÍTULO CINCO.
LA GRAN IDEA
- El nacimiento de una idea: las seis preguntas fundamentales
- Buscar indicios
- Buscar un indicio de consumo
- La búsqueda del conocimiento sobre una marca o grupo
- Tablón de collage para brief visual
- Proceso de generación del concepto
- Pensamiento creativo: más puntos de partida para la conceptualización
- Metáfora visual Demos por finalizada la discusión sobre la generación de ideas con una pregunta

CAPÍTULO SEIS.
REDACCIÓN DE TEXTOS
- ¿Qué va primero: el texto o los elementos visuales?
- Elementos visuales y texto: ¿Cómo deben funcionar juntos?
- Elementos visuales o palabras: ¿Qué debería predominar?
- ¿Cuántas palabras son demasiadas?
- Convenciones
- Escribir de manera creativa Dígalo en titulares (no se espere al cuerpo del texto)
- Estilo
- ¿De quién es esta voz?
- El proceso de escritura
- Alimente al escritor que lleva dentro

CAPÍTULO SIETE.
ENFOQUES
- Deconstrucción de los marcos de trabajo del modelo
- El interés de la transformación
- Cómo transmitir el mensaje publicitario
- Lectura
- Drama
- Participación
- Enfoque
- Demostración
- Comparación
- Portavoz
- Respaldo
- Testimonio
- Problema / solución
- Fragmento de la vida
- Relato
- Caricaturas
- Musical
- Dirección equivocada
- Adopción
- Documental
- El falso documental
- Montaje
- Animación
- Contenido creativo generado por el consumidor
- Pod-buster
- Espectáculos

CAPÍTULO OCHO.
TIPOGRAFÍA Y VISUALIZACIÓN
- Diseñar con texto
- Facilitar la lectura
- Seleccionar un tipo de letra
- Mezclar tipos de letras
- Visualización
- Consideraciones básicas
- Imágenes
- Creación de imágenes
- Fundamentos básicos de la visualización de formas
- Integrar texto e imágenes
- Categorías de integración

CAPÍTULO NUEVE.
COMPOSICIÓN
- ¿Qué es la composición?
- Estructuras de composición básicas
- Principios básicos de diseño
- Formato
- Balance
- Jerarquía visual
- Unidad
- Ritmo
- Armonía, proporciones y escala
- Relaciones de forma figura/fondo
- Dirigir al observador a través de una composición
- Punto de vista
- Ilusión de profundidad espacial
- La ilusión de movimiento
- Múltiples páginas y modularidad
- Fragmentación
- La cuadrícula
- Márgenes
- Fundamentos básicos para el movimiento en medios basados en pantallas
- Indicadores creativos

CAPÍTULO DIEZ.
CAMPAÑAS Y NARRATIVA
- ¿Qué es una campaña y qué hace que sea efectiva?
- Narrativa
- Construir una historia de marca
- Consideraciones generales de una campaña
- Diseño de campañas
- Llamar la atención
- Vaya cuando ellos estén de vuelta
- Hágalo usted mismo

CAPÍTULO ONCE.
DISEÑAR PARA EL MEDIO IMPRESO
- Fundamentos básicos del medio impreso
- Consideraciones para el medio impreso
- Exteriores

CAPÍTULO DOCE.
DISEÑAR PARA MOVIMIENTO, DIFUSIÓN TRADICIONAL Y BANDA ANCHA
- Y ahora, unas palabras de nuestros patrocinadores...
- Fundamentos básicos de medios basados en pantallas
- Uso de la tipografía y las imágenes en medios basados en pantallas
- Música y sonido en medios basados en pantallas
- Consideraciones básicas para movimiento
- Estructuración de un comercial
- Consideraciones básicas para televisión, vídeos y películas Web
- Vídeos Movimiento y gráficos en movimiento

CAPÍTULO TRECE.
DISEÑAR PARA SITIOS WEB
- Sitios Web
- Fundamentos básicos de los sitios Web
- Desarrollo de un sitio Web
- Plataformas / medios de propiedad

CAPÍTULO CATORCE.
DISEÑO PARA PUBLICIDAD MOVIL
- Fundamentos básicos de la publicidad móvil
- Consideraciones para publicidad móvil

CAPÍTULO QUINCE.
DISEÑO PARA MEDIOS SOCIALES Y MARKETING NO CONVENCIONAL
- Consideraciones para los medios sociales
- Intento viral
- Publicidad no convencional
- Publicidad ambiente
- Consideraciones para la publicidad no convencional

GLOSARIO

BIBLIOGRAFIA
- Publicidad
- Branding
- Principio de composición y diseño
- Historia
- Teoría
- Tipografía
- Visualización
- Varios
- Recursos online
- BLOG

INDICE