Gigantes tecnológicos distribución online y derecho de la competencia

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Aitor Zurimendi Isla

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ISBN: 9788413903132
EAN: 9788413903132
Editorial: Aranzadi
Fecha de la edición: 14/05/2021
Nº Pág.: 350

Materias:

Derecho / Mercantil / COMPETENCIA

La irrupción de los grandes gigantes tecnológicos que controlan mercados mundiales y que han ido expandiendo su dominio a otros mercados, ha provocado que estas empresas acaparen no solo un impensable y robusto poder económico, sino también político, comparable o mayor al que tuvieron los grandes trust que provocaron en USA el nacimiento del derecho de la competencia.

Esta situación de poder genera serios riesgos que están preocupando y ocupando a las autoridades a nivel mundial, por lo que los Estados están preparando una serie de reformas legislativas en distintos ámbitos, incluyendo el derecho de la competencia, que se dice ha fracasado por favorecer esta situación.

Este libro analiza cómo ha impactado la distribución online y la aparición de estas grandes empresas en el derecho antitrust y las reformas que resultan deseables en éste para afrontar de un modo más eficaz esta nueva realidad.

INTRODUCCIÓN
NUEVOS RETOS PARA EL DERECHO DE LA COMPETENCIA DERIVADOS DE LOS MERCADOS DIGITALES

CAPÍTULO PRIMERO
NUEVOS RETOS, ¿NUEVA FINALIDAD DEL DERECHO DE LA COMPETENCIA?

I. Transcendencia del tema

II. Enfoque y finalidad del derecho de la competencia

1. Origen y evolución

2. Crítica y expansión de los postulados de la escuela de Chicago

3. La reacción de la escuela de Harvard

4. La irrupción de la escuela neobrandesiana

III. La finalidad del derecho de la competencia

1. ¿Reorientación del derecho de la competencia?

A. La aparición de los big giants como elemento que ha reavivado el debate en torno al papel del Estado y del derecho de la competencia en la economía

B. Los nuevos retos de la era digital y la necesaria respuesta multidisciplinar del derecho

C. Líneas generales para una adaptación del derecho de la competencia a la era digital

2. Los conceptos de eficiencia y bienestar del consumidor

A. El análisis de los efectos a medio y largo plazo

B. El papel de la estructura de los mercados en la eficiencia y el bienestar del consumidor

C. ¿Qué debe tomarse eficientemente y beneficioso para el consumidor?

IV. El bienestar del consumidor y los acuerdos o concentraciones verticales: sus efectos económicos

1. Efectos anticompetitivos

A. Reducción de la competencia intramarca. Exclusión de competidores

una. Exclusión de distribuidores: acuerdos de distribución limitada con plataformas digitales

B. Exclusión de productores: acuerdos de marca única y concentraciones con plataformas digitales

B. Riesgo de colusión horizontal: las plataformas como medio facilitador

C. Compartimentación del mercado

2. Efectos procompetitivos

A. Eliminan el parasitismo o free riding

B. Parasitismo de certificado. Especial mención al online

C. Eliminación del problema de la cautividad

D. Ahorro de costes. La doble marginalidad y otros

CAPÍTULO SEGUNDO
LOS MODELOS DE REGULACIÓN DE LAS RESTRICCIONES VERTICALES: ADECUACIÓN A LA DISTRIBUCIÓN ONLINE

Modelo ideal: papel y alcance de las presunciones

II. Modelo en USA

1. Primera etapa: ilegalidad per se y crítica de la escuela de Chicago

2. El punto de inflexión: el caso Sylvania y las reservas de la escuela de Harvard

3. El segundo viraje: el caso Leegin. Crítica de la escuela de Harvard

4. Conclusión

III. Modelo de la Unión Europea

1. Punto de partida

2. La consecución del mercado único: elemento distorsionador del modelo de restricciones verticales europeo

A. Origen y evolución de la finalidad de preservar el mercado único en el régimen de restricciones verticales

B. Estado actual de la cuestión e incidencia en la misma del Reglamento 302/2018

3. Etapa formalista y antieconómica

4. Enfoque más económico : los reglamentos 2790/1999 y 330/2010

A. Cambio sustancial del sistema

B. Acuerdos beneficiados por la inversión de la carga de la prueba

C. La denominada “lista negra” ( restricciones especialmente graves )

D. Acuerdos no beneficiados por la inversión de la carga de la prueba

5. La aplicación por los Tribunales y las autoridades de competencia del modelo. La fuerza de la inercia

6. Conclusiones

IV. Modelo español

CAPÍTULO TERCERO
CUESTIONES CONTROVERTIDAS TRAS LA EXPANSIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN ELECTRÓNICA

I. Imposición del precio de reventa al distribuidor

1. Planteamiento: definición y modelos contrapuestos

2. Efectos económicos

A. Potenciales efectos anticompetitivos

una. Aumento del precio

B. Reducción de la competencia intramarca e intermarca

C. Riesgo de colusión horizontal

B. Potenciales efectos procompetitivos

una. Eliminación del problema del parasitismo

B. Parasitismo de certificado

C. Reforzamiento de la competencia intermarca: entrada a nuevos mercados

D. ¿Garantiza el cumplimiento del contrato?

3. Conclusión: ¿necesidad de reforma?

II. Las cláusulas de paridad de precios

1. Problemática

2. Régimen vigente

3. Efectos económicos

A. Potenciales efectos anticompetitivos

una. Aumento del precio

B. Exclusión de competidores

C. Riesgo de colusión horizontal

B. Potenciales efectos procompetitivos

una. Eliminación de problemas de parasitismo y cautividad

B. Reducción de costes de transacción

4. Necesidad de reforma

III. Limitaciones a la distribución online

1. Problemática

2. Limitaciones en la distribución selectiva online

3. Limitaciones a la distribución online en el resto de supuestos

4. Necesidad de reforma

CAPÍTULO CUARTO
CUESTIONES CONTROVERTIDAS TRAS LA IRRUPCIÓN DE LOS GRANDES GIGANTES TECNOLÓGICOS

I. Las concentraciones en los mercados digitales

1. Problemática: suberefuerzo , concentración de mercados digitales y competencia potencial

2. Necesidad de reforma

A. Bases para la reforma

B. Notificación de la operación

C. Criterios de evaluación de la operación

una. ¿Presunciones o directrices?

B. Criterios de evaluación generales

C. Criterios de evaluación de concentraciones horizontales

D. Criterios de evaluación de concentraciones verticales

II. El abuso de posición de dominio en los mercados digitales

1. Problemática

2. La posición de dominio en los mercados digitales

3. El carácter abusivo de los comportamientos en mercados digitales

A. Encaje en la regulación vigente

B. Los “guardianes” o guardianes de mercado: concepto y régimen jurídico proyectado. Crítica

4. ¿Presunción de abusividad de ciertas conductas?

III. Desconcentración o separación estructural

1. Riesgos de la medida

2. Separación como consecuencia civil

3. Separación como sanción administrativa

4. Separación de actividades regulatoria

BIBLIOGRAFÍA