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Libros > Economía / OBRAS GENERALES Y TRATADOS > Microeconomía. Teoría y Realidad

Microeconomía. Teoría y Realidad

Microeconomía. Teoría y Realidad
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  • ISBN: 9788490857090
  • EAN: 9788490857090
  • Editorial: Dykinson
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 564

Materias:

Microeconomía, Teoría y Realidad es un manual heterodoxo de Teoría Económica. Y ello por varios motivos. En primer lugar, por sus destinatarios primigenios, los alumnos de Análisis Económico del Grado de Turismo de la UNED, para los que la Microeconomía solo tiene un carácter instrumental. Por ello el manual se basa en un planteamiento de los problemas económicos sencillo y directo, empleando ejemplos de la realidad; en segundo lugar, el alumno de formación on-line debe ser capaz de enfrentarse por sí solo a la asignatura; en esa medida contiene tanto lecciones teóricas como ejercicios prácticos.

Por lo que se refiere a su contenido, el libro incluye una primera aproximación tanto a la más pura ortodoxia de la Microeconomía, con el objeto de introducir los conceptos más básicos e importantes, como a los avances que en esta área se han realizado en las últimas décadas. Incorpora así tanto a la Economía del Comportamiento, que nos ha devuelto al campo de las ciencias sociales para colaborar con otras como la Psicología, la Sociología o la Antropología, como a la Economía del Conocimiento, que recoge los efectos que la revolución de las TICs y la globalización de la información han introducido en las empresas y sus estructuras, así como en la forma de producir los bienes.
En definitiva, el manual es una introducción a la doble visión actual de la Economía: la Normativa, o cómo se deberían comportar los agentes económicos, y la Descriptiva, cómo se comportan realmente. Nuestros amigos Spocky, Sparky y Jobsy nos guían.

JORGE VEGA NÚÑEZ. Doctor en Economía, es Director de Innovación y Desarrollo Tecnológico de los Centros Asociados de la UNED (INTECCA) desde 2006. Máster en Procesos de Integración Económica Internacional (Europa y América Latina). Máster en Gestión de Calidad de Centros Universitarios. Evaluador Acreditado Europeo EFQM. Profesor Tutor de la UNED desde 1990. Responsable de Innovación y Tecnología del Campus Noroeste de la UNED desde 2008. Investigador del Grupo de Investigación SALBIS de la Universidad de León desde 2010. Investigador del Grupo de Investigación MIO de la Universidad de León desde 2014. Cuenta con 26 años de experiencia en la Gestión de entidades públicas y privadas.

JOSÉ L. CALVO GONZÁLEZ. Profesor Titular de Universidad de Teoría Económica. Ha compaginado la docencia con la asesoría en la Presidencia del Gobierno y los Ministerios de Ciencia y Tecnología e Industria además de la codirección del departamento de estudios del IMPI (Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa Industrial). Ha publicado trabajos de investigación en áreas tan variadas como la economía de la educación, la innovación, las PYMEs, la pobreza, el sistema financiero o el marketing y las marcas del sector de la moda, y manuales de Economía Financiera y Microeconomía. Converso de la Economía del Comportamiento, considera que es más interesante explicar cómo se comportan realmente los agentes económicos a cómo se deberían comportar si todos fuésemos tan perfectamente racionales como el Dr. Spock o Sheldon Cooper.
Bloque I. Comportamiento del consumidor turístico
Introducción al Bloque I
Capítulo 1. Las posibilidades de gasto
Teoría Normativa
1.1. LA DECISIÓN DE SPOCKY: CÓMO DISTRIBUIR SU DINERO ENTRE LA PLAYA Y LA MONTAÑA
1.2. FORMALIZACIÓN ECONÓMICA
1.3. LOS IMPUESTOS
1.4. TRES CASOS ESPECIALES
Economía del comportamiento
1.5. FUNGIBILIDAD Y NEUTRALIDAD DEL DINERO
1.6. CUENTAS MENTALES SEPARADAS (MENTAL ACCOUNTING)
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Capítulo 2. Cómo organizar nuestros deseos
INTRODUCCIÓN
Teoría Normativa
2.1. EL HOMO ECONOMICUS
2.2. LA ORDENACIÓN DE NUESTROS DESEOS: LAS PREFERENCIAS
2.3. LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
2.4. LA FUNCIÓN DE UTILIDAD
2.5. LA VALORACIÓN SUBJETIVA DE LOS BIENES: LA RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN
2.6. TIPOS DE BIENES QUE PUEDEN SATISFACER NUESTRAS NECESIDADES
Economía del comportamiento
2.7. LA UTILIDAD ADQUIRIDA Y LA UTILIDAD DE TRANSACCIÓN
2.8. PROSPECT THEORY
2.9. PROBLEMAS DE AUTOCONTROL
Glosario
Apéndice I. Los axiomas de la relación binaria de las preferencias
Apéndice II. Por qué las curvas de indiferencia no pueden cortarse
Apéndice III. Deducción de la relación marginal de sustitución entre bienes
Actividades complementarias
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Capítulo 3. La necesidad de elegir. La demanda individual
INTRODUCCIÓN
Teoría Normativa
3.1. LA MEJOR ELECCIÓN POSIBLE DEL CONSUMIDOR: EL EQUILIBRIO
3.2. LAS FUNCIONES DE DEMANDA INDIVIDUAL
3.3. CAMBIOS EN LA CANTIDAD DEMANDADA DE UN BIEN
3.4. ALGUNOS CASOS DE FUNCIONES DE DEMANDA
Economía del comportamiento
3.5. INTRODUCIENDO ALGO MÁS DE REALISMO
3.6. PREFERENCIAS SOCIALES
Glosario
Apéndice I. Planteamiento formal del equilibrio del consumidor
Apéndice II. Cuadro resumen de las elasticidades y los tipos de bienes
Actividades complementarias
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Capítulo 4. La demanda de mercado. Sesgos sistemáticos en el proceso de decisión
Teoría Normativa
4.1. LA DEMANDA AGREGADA
4.2. LA POLÍTICA DE PRECIOS Y LA MAXIMIZACIÓN DE INGRESOS
4.3. LA RELACIÓN ENTRE ELASTICIDAD E INGRESO
4.4. EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
Economía del comportamiento
4.5. LA DEMANDA AGREGADA CUANDO LOS INDIVIDUOS INTERACTÚAN
4.6. SESGOS SISTEMÁTICOS EN EL PROCESO DE DECISIÓN
Glosario
Apéndice. Elasticidad de la demanda e ingreso: curva de demanda lineal
Actividades complementarias
Algunos ejemplos de la vida cotidiana
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Bloque II. Comportamiento de las empresas
Introducción al Bloque II
Capítulo 5. La función de producción neoclásica vs.
la economía del conocimiento
Teoría Normativa
5.1. CÓMO PRODUCE LA EMPRESA
5.2. CARACTERIZACIÓN DE LA TECNOLOGÍA A CORTO PLAZO. LA PRODUCTIVIDAD DEL FACTOR VARIABLE
5.3. CARACTERIZACIÓN DE LA TECNOLOGÍA A LARGO PLAZO: LOS RENDIMIENTOS A ESCALA
Teoría Descriptiva
5.4. ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
Glosario
Apéndice. El buscador Jobsy
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Capítulo 6. Los Costes. Economía Normativa y Economía del Conocimiento
INTRODUCCIÓN
Teoría Normativa
6.1. MINIMIZACIÓN DE COSTES
6.2. LA ESTRUCTURA DE COSTES DE LA EMPRESA
Teoría Descriptiva
6.3. LOS COSTES EN LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
Conocimiento
Glosario
Apéndice I. 30 Ejemplos de economía del conocimiento en el sector turismo
Apéndice II. Minimización de costes
Apéndice III. Análisis de las propiedades de las curvas de costes a corto plazo
Apéndice IV. Las curvas de costes a corto plazo en función del tipo de tecnología
Apéndice V. Las curvas de costes a largo plazo en función del tipo de tecnología
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Capítulo 7. La maximización del beneficio. Opciones estratégicas para la empresa en la Economía del conocimiento
Teoría Normativa
7.1. LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO
7.2. UN CASO PARTICULAR DE MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS. LA EMPRESA PERFECTAMENTE COMPETITIVA
Teoría Descriptiva
7.3. LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO EN LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
Glosario
Apéndice I. Algunos ejemplos de “colaboración entre complementores”
Apéndice II. Análisis de estrategias en la economía del conocimiento
Apéndice III. Análisis de la regulación del sector servicios en España
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Bloque III. Funcionamiento de los mercados
Introducción al Bloque III
Capítulo 8. Mercados perfectamente competitivos. “El mundo perfecto de Adam Smith” (Cuando el bien es homogéneo y ninguna empresa puede influir en el precio)
INTRODUCCIÓN
8.1. LA SITUACIÓN DE LOS GUIRIS A CORTO PLAZO. LA OFERTA DE LA EMPRESA COMPETITIVA A CORTO PLAZO
8.2. LA OFERTA DE ALOJAMIENTO EN HOTELES DE 3 Y 4 ESTRELLAS EN BENIDORM A CORTO PLAZO. LA OFERTA AGREGADA
8.3. EL NÚMERO DE HABITACIONES ALQUILADAS EN BENIDORM Y EL PRECIO A CORTO PLAZO. EL EQUILIBRIO DE LA INDUSTRIA
8.4. LA OFERTA DE LA EMPRESA A LARGO PLAZO.
8.5. LA OFERTA DE LA INDUSTRIA A LARGO PLAZO
8.6. EJEMPLO RESUMEN
Apéndice. El ingreso marginal es igual al precio en mercados perfectamente competitivos
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Capítulo 9. Monopolio: Un único oferente en el mercado
INTRODUCCIÓN
9.1. LA OFERTA DE SERVICIOS TURÍSTICOS DE HERMANOS MONTOYA A CORTO PLAZO. EQUILIBRIO A CORTO PLAZO DEL MONOPOLIO
9.2. LA OFERTA DE SERVICIOS TURÍSTICOS DE LOS HERMANOS MONTOYA A LARGO PLAZO. EQUILIBRIO A LARGO PLAZO DEL MONOPOLIO
9.3. LA INEFICIENCIA DEL MONOPOLIO. COMPARATIVA CON LA COMPETENCIA PERFECTA
9.4. EL MONOPOLISTA DISCRIMINADOR DE PRECIOS
9.5. EL MONOPOLIO DE DOS PLANTAS
Glosario
Apéndices
Apéndice I. Condiciones de optimización en el monopolio
Apéndice II El monopolio opera siempre en el tramo elástico de la curva de demanda
Apéndice III. El monopolio natural
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Capítulo 10. Oligopolio. (Cuando los competidores son un grupo reducido y con poder)
INTRODUCCIÓN
10.1. OLIGOPOLIOS NO COLUSIVOS
10.2. OLIGOPOLIOS COLUSIVOS: EL CÁRTEL
10.3. EJEMPLO RESUMEN
Glosario
Apéndice
Apéndice. Duopolio espacial. Cómo definir el emplazamiento en la playa
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Capítulo 11. La competencia monopolística. ( El poder de las marcas y las redes sociales)
INTRODUCCIÓN
11.1. EQUILIBRIO A CORTO PLAZO EN UN MODELO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
11.2. EQUILIBRIO A LARGO PLAZO
11.3. MARCAS HOLÍSTICAS. LA CREACIÓN DE UN MUNDO PROPIO
Glosario
Preguntas de test
Problemas
Soluciones a las preguntas de test y los problemas
Bibliografía complementaria

Otros libros de Calvo González, José Luis.; Vega Núñez, Jorge

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