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Publicidad y comunicación al servicio de la sociedad. Marcas con propósitos y valores - La sostenibilidad como eje vertebrador de una estrategia social de éxito

Publicidad y comunicación al servicio de la sociedad. Marcas con propósitos y valores - La sostenibilidad como eje vertebrador de una estrategia social de éxito
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  • ISBN: 9788411704540
  • EAN: 9788411704540
  • Editorial: Dykinson
  • Fecha de la edición:
  • Nº Pág.: 138

Materias:

La comunicación es hoy en día un elemento clave para cualquier empresa y de ella depende, en gran medida, el éxito o fracaso de la misma. En este terreno, la publicidad juega un papel fundamental, ya que es ella la que difunde los valores de marca, las bondades de los productos y servicios que anuncia y, en definitiva, aquellos conceptos con los que se quiere que el consumidor asocie la marca. ¿Qué papel juega la sostenibilidad en todo esto? La sostenibilidad es uno de esos valores fundamentales e imprescindibles hoy en día para cualquier empresa y eso se debe trasladar a todas las acciones de comunicación y publicidad que ésta lleve a cabo, es decir, que debe formar parte de su estrategia de Responsabilidad Social Corporativa. De ahí el nacimiento de este libro en torno a este concepto, el de la sostenibilidad, como elemento clave en el mapa de valores empresariales y también en el crecimiento y éxito de cualquier empresa.

Bloque 1. Por qué y cómo ser una marca con propósito

Capítulo 1. La publicidad, elemento clave en la comunicación social de la empresa. La sostenibilidad como valor ético y social / María Teresa Pellicer Jordá

Capítulo 2. Branding consciente para marcas con propósito / Uxía Arias

Capítulo 3. Otra forma de hacer publicidad es posible / Iria Otero

Capítulo 4. La publicidad social, en favor de un mundo mejor / Daniel Campo

Bloque 2. La sostenibilidad ambiental, mental y laboral como valores de marca

Capítulo 1. Sostenibilidad ambiental. Publicidad con impacto positivo en nuestra tierra / Sara Torreiro

Capítulo 2. Sostenibilidad mental. Publicidad, diversidad corporal y violencia estética / Alba Cobo

Capítulo 3. Sostenibilidad laboral. Hablemos de lo de dentro / Cristina Gueruzaga

Capítulo 4. Sostenibilidad social. La igualdad de género como Objetivo de Desarrollo Sostenible / Lucía Melían-Alzola

Bibliografía

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